單一品牌制和多品牌制

根據(jù)品牌名稱的異同，品牌延伸可分為單一品牌制和多品牌制。1單—品牌制單一品牌制是指品牌在其延伸過程中-直沿用原品牌（或核心品牌）的 ...... ...

2020/06/06 閱讀全文

品牌延伸的步驟

品牌延伸是一個復(fù)雜的過程，雖然沒有確定的程序，但也有其基本的思路與框架。下 面主要討論品牌延伸的基本步驟：1.確定品牌的聯(lián)想確定品牌...... ...

2020/06/05 閱讀全文

品牌延伸的原則

既然品牌延伸具有優(yōu)劣勢的變數(shù).那么，堅(jiān)持品牌延伸原則對于提高品牌延伸成功率 就顯得格外重要了。品牌延伸的原則歸納起來主要有以下方面...... ...

2020/06/05 閱讀全文

品牌延伸價值的評估

品牌延伸價值的評估對于制定正確的品牌延伸決策和指導(dǎo)品牌延伸實(shí)踐具有十分重要 的意義。Daniel、Smith和Park認(rèn)為，品牌延伸的價值在于與...... ...

2020/06/05 閱讀全文

品牌延伸要素的分析

隨著對品牌延伸策略認(rèn)識的深入，人們對影響品牌延伸的關(guān)鍵要素做了進(jìn)一步的探索 和研究。品牌延伸的成功與否主要取決于以下兩方面：1.消費(fèi)...... ...

2020/06/05 閱讀全文