品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的特點(diǎn)

品牌作為無(wú)形資產(chǎn)，其價(jià)值評(píng)估與有形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估有著很大的不同，這集中體現(xiàn)在 品牌資產(chǎn)價(jià)值的特點(diǎn)上。1.品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的相對(duì)性品牌這...... ...

2020/06/02 閱讀全文

品牌資產(chǎn)價(jià)值的含義

品牌資產(chǎn)作為一種無(wú)形資產(chǎn)，它不像有形資產(chǎn)那樣可以直接通過(guò)廠房、機(jī)器、設(shè)備、 商場(chǎng)、現(xiàn)金、存款等實(shí)實(shí)在在的物質(zhì)形式來(lái)表示，而只能以無(wú)...... ...

2020/06/01 閱讀全文

品牌忠誠(chéng)的戰(zhàn)略價(jià)值

品牌忠誠(chéng)是一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)，對(duì)企業(yè)的生存發(fā)展具有長(zhǎng)期的潛在利益，挖掘品牌忠誠(chéng) 的價(jià)值潛力是企業(yè)管理的一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)。其重要作用表現(xiàn)在：...... ...

2020/06/01 閱讀全文

什么是品牌忠誠(chéng)度的測(cè)量

（1） 對(duì)購(gòu)買行為的測(cè)量。這是指根據(jù)購(gòu)買的習(xí)慣性行為進(jìn)行測(cè)量?？捎糜跍y(cè)量的指標(biāo) 有：①再次購(gòu)買率，即購(gòu)買同一品牌的顧客再購(gòu)買比例；...... ...

2020/06/01 閱讀全文

品牌忠誠(chéng)度的定義和類型

顧客忠誠(chéng)是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，也是品牌資產(chǎn)價(jià)值的集中體現(xiàn)。市場(chǎng)競(jìng) 爭(zhēng)，從某種意義上講就是對(duì)顧客的競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)取和維持顧客是企...... ...

2020/06/01 閱讀全文