夢(mèng)工場(chǎng)品牌策劃設(shè)計(jì):78rc.cn
2020-06-01 22:47:19
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品牌資產(chǎn)作為一種無(wú)形資產(chǎn),它不像有形資產(chǎn)那樣可以直接通過(guò)廠房、機(jī)器、設(shè)備、 商場(chǎng)、現(xiàn)金、存款等實(shí)實(shí)在在的物質(zhì)形式來(lái)表示,而只能以無(wú)形的方式存在。上面提到的 品牌認(rèn)知、品牌質(zhì)量、品牌聯(lián)想、品牌忠誠(chéng)以及其他品牌資產(chǎn)要素,都不是以實(shí)物形式直 接體現(xiàn)的,但又是客觀存在的。品牌資產(chǎn)既然客觀存在,就涉及價(jià)值核算問(wèn)題,尤其是在 企業(yè)并購(gòu)、資產(chǎn)重組、資本營(yíng)運(yùn)過(guò)程中,計(jì)算品牌資產(chǎn)價(jià)值已經(jīng)成為人們的共識(shí),在實(shí)際 工作中被越來(lái)越廣泛地接受和運(yùn)用。
品牌資產(chǎn)價(jià)值即品牌價(jià)值,它是指品牌這種無(wú)形資產(chǎn)的貨幣表現(xiàn)。盡管品牌的含義比 商標(biāo)要寬泛,但是商標(biāo)集中體現(xiàn)了品牌價(jià)值的基本要素.因此,品牌資產(chǎn)價(jià)值一般以集中 體現(xiàn)品牌內(nèi)涵的商標(biāo)價(jià)值來(lái)反映。國(guó)際品牌集團(tuán)(Interbrand)在美國(guó)《商業(yè)周刊》上發(fā) 布的全球頂級(jí)品牌排行榜,為衡量品牌這種無(wú)形資產(chǎn)提供了一種有效的價(jià)值評(píng)判尺度。在 2016年,蘋果公司再次成為全球最有價(jià)值的品牌,其品牌價(jià)值為1 780億美元;谷歌公司 的品牌價(jià)值為1 330億美元;可口可樂(lè)仍然保持了第三的位置,其品牌價(jià)值為731億美 元。“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”2016年發(fā)布的“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”顯示,國(guó)家電網(wǎng)以 3 055.68億元的品牌價(jià)值榮登品牌價(jià)值榜首,占據(jù)榜單前五名的還有騰訊(2 875.92億 元)、工商銀行(2 748.32億元)、中國(guó)人壽(2 536.28億元)和海爾(2 218.65億元)。
需要指出的是,商標(biāo)價(jià)值并非反映制作商標(biāo)所需的成本費(fèi)用,而是反映商標(biāo)所集中體 現(xiàn)的品牌這一無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值。企業(yè)的品牌資產(chǎn)價(jià)值有時(shí)會(huì)大大超過(guò)其有形資產(chǎn)價(jià)值。