品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)

品牌延伸具有兩面性：一方面，成功的品牌可以將現(xiàn)有品牌的優(yōu)勢(shì)注入新產(chǎn)品，使其 憑借核心品牌的力量打開市場(chǎng)，吸引消費(fèi)者，獲取成功，并且...... ...

2020/06/05 閱讀全文

品牌延伸的作用

1.有助于加速新產(chǎn)品的開發(fā)決策品牌延伸可以使新產(chǎn)品定位更加精準(zhǔn)，加速新產(chǎn)品的開發(fā)決策。當(dāng)新產(chǎn)品與原產(chǎn)品具 有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性和互補(bǔ)性時(shí)，...... ...

2020/06/02 閱讀全文

關(guān)于品牌延伸的含義

品牌延伸（brand extensions）,是指把一個(gè)現(xiàn)有的品牌名稱使用到一個(gè)新類別的產(chǎn)品 上。這里必須指出，品牌延伸并不只是借用表面上的品牌名...... ...

2020/06/02 閱讀全文

品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的主要方法

在對(duì)品牌資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估時(shí)可以釆用各種方法，其中最為典型的是國際品牌集團(tuán) (Interbrand)所采用的以未來收益為基礎(chǔ)的品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估方...... ...

2020/06/02 閱讀全文

品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的主要內(nèi)容

品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估是一件難度很大的工作。它是要根據(jù)各種不確定的因素計(jì)算出一個(gè) 確定的數(shù)值，因此，無論釆用什么評(píng)估方法都不可避免地存在...... ...

2020/06/02 閱讀全文