在對品牌資產(chǎn)價值進行評估時可以釆用各種方法，其中最為典型的是國際品牌集團 (Interbrand)所采用的以未來收益為基礎的品牌資產(chǎn)價值評估方法。

鑒于成本法具有不可比這一無法克服的內在局限性，而溢價法的基本假定又是以獲得 溢價為目的，未考慮資產(chǎn)運用效率的提高，因而按成本法評估或按溢價法評估均不能全面 反映品牌的真正價值，所以，國際品牌集團認為品牌價值在于可以使其所有者在未來獲得 較穩(wěn)定的收益。品牌的未來收益是基于公司過去的業(yè)績以及市場未來的可能變動而做出的 估計。為確定品牌的未來收益，需要進行財務分析、市場分析和品牌強度分析。

(1) 進行財務分析是為了估計某個產(chǎn)品或某項業(yè)務的沉淀收益，即產(chǎn)品或業(yè)務的未來 收益扣除有形資產(chǎn)創(chuàng)造的收益后的余額。沉淀收益反映的是包括品牌在內的無形資產(chǎn)所創(chuàng) 造的全部收益。估計沉淀收益時，一要注意應當僅包括使用被評估品牌所創(chuàng)造的收益，二 要注意合理確定有形資產(chǎn)所創(chuàng)造的收益，三要注意應用稅后收益作為沉淀收益。

(2) 進行市場分析是為了確定品牌對所評定產(chǎn)品或產(chǎn)品所在行業(yè)的作用,以此確定在 產(chǎn)品沉淀收益中有多少應歸功于品牌因素，又有多少應歸功于非品牌因素。該公司釆用 “品牌作用指數(shù)”的方法來確定品牌因素所創(chuàng)造的收益在沉淀收益中所占的比重,-即從多 個層面審視影響公司沉淀收益的各種因素，以及品牌在多大程度上促進了沉淀收益的 形成。

(3) 進行品牌強度分析是通過確定被評估品牌相較于同行業(yè)其他品牌的相對地位，衡 量公司品牌在將其估計的未來收益變?yōu)楝F(xiàn)時收益過程中的風險。品牌強度越大，其估計的 未來收益成為現(xiàn)時收益的可能性就越大。在將未來收益貼現(xiàn)時，對于強度大的品牌，應采 用較低的貼現(xiàn)率；反之，則應采用較高的貼現(xiàn)率。結合品牌所創(chuàng)造的未來收益和依據(jù)品牌 強度所確定的貼現(xiàn)率,就可計算出品牌的現(xiàn)時價值。具體來說，品牌強度主要從七個方面 來評價：①市場性質，處于成熟、穩(wěn)定和具有較高市場壁壘的行業(yè)的公司品牌，強度得分 較高；②穩(wěn)定性,早期進入市場的公司品牌比新進入市場的公司品牌擁有更多的忠誠消費 者，應對其賦予更高的分值；③公司在同行業(yè)中的市場地位，居于領導地位的公司品牌對 市場具有更大的影響力，其得分高于居于其他位置的公司；④行銷范圍，公司的行銷范圍 越廣，其抵御競爭者和擴張市場的能力就越強，得分也越高；⑤品牌趨勢，品牌越具有時 代感，與消費者需求越趨于一致，就越具有價值；⑥品牌支持，獲得持續(xù)投資和重點支持 的公司通常更具有價值；⑦商標保護，經(jīng)注冊、享有商標專用權并受到商標法保護的商 標；較未注冊商標或注冊地位受到挑戰(zhàn)的商標，其價值更高，另外，受到特殊法律保護的 品牌比受到一般法律保護的品牌具有更大的市場價值。

這種以未來收益為基礎的品牌資產(chǎn)價值評估方法的優(yōu)點是在經(jīng)審計的財務數(shù)據(jù)基礎上 進行財務分析，并結合市場分析和品牌強度分析，充分考慮了資產(chǎn)運用效率的情況下做岀 的，具有較強的可比性。不過，該方法也存在一些局限性。首先，公司未來若干年銷售、 利潤情況的預測存在較大的不確定性。未來公司的經(jīng)濟狀況、市場環(huán)境、銷量和成本結構 等方面均可能發(fā)生急劇變化，過去和現(xiàn)在的銷售態(tài)勢在未來不一定能夠延續(xù)，而該方法的 評價基礎恰恰是產(chǎn)品或業(yè)務的未來收益，而不確定的未來收益很可能導致評價基礎的可靠 性和精確度都存在問題。其次，上述評定品牌強度所考慮的七個因素是否囊括了所有重要 方面，以及各個方面的權重是否恰當，仍值得商榷。再次，公司品牌的價值可能與所有者 及其使用目的關系密切，而該方法并未對此予以反映。最后，公司在不同階段使用品牌的 意圖及品牌定位與品牌策略都影響公司品牌的價值，而且品牌價值能否從其他無形資產(chǎn)中 分離出來也是頗具爭議的。該評估方法盡管仍需尋求理論支撐和不斷完善，但依然是國際 公認的方法之一，也正被一些國家所借鑒和采用。