在對(duì)品牌資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估時(shí)可以釆用各種方法，其中最為典型的是國際品牌集團(tuán) (Interbrand)所采用的以未來收益為基礎(chǔ)的品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估方法。

鑒于成本法具有不可比這一無法克服的內(nèi)在局限性，而溢價(jià)法的基本假定又是以獲得 溢價(jià)為目的，未考慮資產(chǎn)運(yùn)用效率的提高，因而按成本法評(píng)估或按溢價(jià)法評(píng)估均不能全面 反映品牌的真正價(jià)值，所以，國際品牌集團(tuán)認(rèn)為品牌價(jià)值在于可以使其所有者在未來獲得 較穩(wěn)定的收益。品牌的未來收益是基于公司過去的業(yè)績(jī)以及市場(chǎng)未來的可能變動(dòng)而做出的 估計(jì)。為確定品牌的未來收益，需要進(jìn)行財(cái)務(wù)分析、市場(chǎng)分析和品牌強(qiáng)度分析。

(1) 進(jìn)行財(cái)務(wù)分析是為了估計(jì)某個(gè)產(chǎn)品或某項(xiàng)業(yè)務(wù)的沉淀收益，即產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的未來 收益扣除有形資產(chǎn)創(chuàng)造的收益后的余額。沉淀收益反映的是包括品牌在內(nèi)的無形資產(chǎn)所創(chuàng) 造的全部收益。估計(jì)沉淀收益時(shí)，一要注意應(yīng)當(dāng)僅包括使用被評(píng)估品牌所創(chuàng)造的收益，二 要注意合理確定有形資產(chǎn)所創(chuàng)造的收益，三要注意應(yīng)用稅后收益作為沉淀收益。

(2) 進(jìn)行市場(chǎng)分析是為了確定品牌對(duì)所評(píng)定產(chǎn)品或產(chǎn)品所在行業(yè)的作用,以此確定在 產(chǎn)品沉淀收益中有多少應(yīng)歸功于品牌因素，又有多少應(yīng)歸功于非品牌因素。該公司釆用 “品牌作用指數(shù)”的方法來確定品牌因素所創(chuàng)造的收益在沉淀收益中所占的比重,-即從多 個(gè)層面審視影響公司沉淀收益的各種因素，以及品牌在多大程度上促進(jìn)了沉淀收益的 形成。

(3) 進(jìn)行品牌強(qiáng)度分析是通過確定被評(píng)估品牌相較于同行業(yè)其他品牌的相對(duì)地位，衡 量公司品牌在將其估計(jì)的未來收益變?yōu)楝F(xiàn)時(shí)收益過程中的風(fēng)險(xiǎn)。品牌強(qiáng)度越大，其估計(jì)的 未來收益成為現(xiàn)時(shí)收益的可能性就越大。在將未來收益貼現(xiàn)時(shí)，對(duì)于強(qiáng)度大的品牌，應(yīng)采 用較低的貼現(xiàn)率；反之，則應(yīng)采用較高的貼現(xiàn)率。結(jié)合品牌所創(chuàng)造的未來收益和依據(jù)品牌 強(qiáng)度所確定的貼現(xiàn)率,就可計(jì)算出品牌的現(xiàn)時(shí)價(jià)值。具體來說，品牌強(qiáng)度主要從七個(gè)方面 來評(píng)價(jià)：①市場(chǎng)性質(zhì)，處于成熟、穩(wěn)定和具有較高市場(chǎng)壁壘的行業(yè)的公司品牌，強(qiáng)度得分 較高；②穩(wěn)定性,早期進(jìn)入市場(chǎng)的公司品牌比新進(jìn)入市場(chǎng)的公司品牌擁有更多的忠誠消費(fèi) 者，應(yīng)對(duì)其賦予更高的分值；③公司在同行業(yè)中的市場(chǎng)地位，居于領(lǐng)導(dǎo)地位的公司品牌對(duì) 市場(chǎng)具有更大的影響力，其得分高于居于其他位置的公司；④行銷范圍，公司的行銷范圍 越廣，其抵御競(jìng)爭(zhēng)者和擴(kuò)張市場(chǎng)的能力就越強(qiáng)，得分也越高；⑤品牌趨勢(shì)，品牌越具有時(shí) 代感，與消費(fèi)者需求越趨于一致，就越具有價(jià)值；⑥品牌支持，獲得持續(xù)投資和重點(diǎn)支持 的公司通常更具有價(jià)值；⑦商標(biāo)保護(hù)，經(jīng)注冊(cè)、享有商標(biāo)專用權(quán)并受到商標(biāo)法保護(hù)的商 標(biāo)；較未注冊(cè)商標(biāo)或注冊(cè)地位受到挑戰(zhàn)的商標(biāo)，其價(jià)值更高，另外，受到特殊法律保護(hù)的 品牌比受到一般法律保護(hù)的品牌具有更大的市場(chǎng)價(jià)值。

這種以未來收益為基礎(chǔ)的品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估方法的優(yōu)點(diǎn)是在經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上 進(jìn)行財(cái)務(wù)分析，并結(jié)合市場(chǎng)分析和品牌強(qiáng)度分析，充分考慮了資產(chǎn)運(yùn)用效率的情況下做岀 的，具有較強(qiáng)的可比性。不過，該方法也存在一些局限性。首先，公司未來若干年銷售、 利潤(rùn)情況的預(yù)測(cè)存在較大的不確定性。未來公司的經(jīng)濟(jì)狀況、市場(chǎng)環(huán)境、銷量和成本結(jié)構(gòu) 等方面均可能發(fā)生急劇變化，過去和現(xiàn)在的銷售態(tài)勢(shì)在未來不一定能夠延續(xù)，而該方法的 評(píng)價(jià)基礎(chǔ)恰恰是產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的未來收益，而不確定的未來收益很可能導(dǎo)致評(píng)價(jià)基礎(chǔ)的可靠 性和精確度都存在問題。其次，上述評(píng)定品牌強(qiáng)度所考慮的七個(gè)因素是否囊括了所有重要 方面，以及各個(gè)方面的權(quán)重是否恰當(dāng)，仍值得商榷。再次，公司品牌的價(jià)值可能與所有者 及其使用目的關(guān)系密切，而該方法并未對(duì)此予以反映。最后，公司在不同階段使用品牌的 意圖及品牌定位與品牌策略都影響公司品牌的價(jià)值，而且品牌價(jià)值能否從其他無形資產(chǎn)中 分離出來也是頗具爭(zhēng)議的。該評(píng)估方法盡管仍需尋求理論支撐和不斷完善，但依然是國際 公認(rèn)的方法之一，也正被一些國家所借鑒和采用。