品牌延伸具有兩面性：一方面，成功的品牌可以將現(xiàn)有品牌的優(yōu)勢注入新產(chǎn)品，使其 憑借核心品牌的力量打開市場，吸引消費者，獲取成功，并且再以成功的延伸品牌的某些 特質(zhì)強化核心品牌，使之更具有吸引力與競爭力；另一方面，如果品牌延伸不當，出現(xiàn)失 誤，不僅影響到延伸產(chǎn)品的市場形象，而且會削弱核心品牌。因此，在進行品牌延伸時必 須小心謹慎。品牌延伸“有利”也“有節(jié)”，正如美國廣告專家艾•里斯所強調(diào)的，“品牌 就像一根皮筋，越延伸，它就會變得越疲弱”。在品牌延伸實踐中，既有成功的范例，也 有失敗的先例。