根據(jù)品牌名稱的異同，品牌延伸可分為單一品牌制和多品牌制。

1單—品牌制

單一品牌制是指品牌在其延伸過程中-直沿用原品牌（或核心品牌）的 專&委潤.壬名稱及其標(biāo)識。這種方法主要是借用原品牌強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢來推廣品牌延伸 延伸案例分析的產(chǎn)品。原品牌只有信譽(yù)和形象上佳，才能成為延伸品牌的保護(hù)傘。

單一品牌制在管理、溝通、成本等多方面具有優(yōu)勢，這是因?yàn)樗衅放贫佳赜昧嗽?牌名稱及標(biāo)識，便于通過宣傳取得消費(fèi)者的認(rèn)同。單一品牌制也有不足，如風(fēng)險(xiǎn)集中。任 何一個(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)問題，都會對整個(gè)體系產(chǎn)生強(qiáng)大的影響。.盡管如此，單一品牌制仍是品牌 延伸的主要模式之一。例如，三菱集團(tuán)和康佳集團(tuán)都釆用單一品牌制。

主副品牌制屬于單一品牌制，也是現(xiàn)今十分流行的品牌延伸方式。釆用主副品牌制的 產(chǎn)品一般使用一主一副兩個(gè)品牌，以主品牌彰顯價(jià)值，以副品牌突出不同產(chǎn)品的個(gè)性形 象。其優(yōu)勢在于副品牌可以借助主品牌的優(yōu)勢，而且通常不必額外增加廣告費(fèi)用。

2.多品牌制

多品牌制是指延伸品牌與原品牌在名稱乃至品牌標(biāo)識上各有不同，也被稱為家族品牌 制。這種模式的優(yōu)劣勢正好與單一品牌制相反。多品牌制拓寬了品牌的適應(yīng)面，有利于品 牌產(chǎn)品的多元發(fā)展，是現(xiàn)代企業(yè)品牌戰(zhàn)略中品牌延伸的一種新趨勢。

多品牌制并非適用于所有企業(yè)，其實(shí)施要有一定的前提：（1）企業(yè)實(shí)力強(qiáng)多品牌制 要求企業(yè)資源規(guī)模大、人才水平高，因而，如果沒有足夠的實(shí)力是很難推行的。（2）目標(biāo) 市場大。多品牌制不可能長期由一個(gè)品牌來供養(yǎng)另一個(gè)品牌，因此，必須有足夠的市場空 間來支持多品牌的生存發(fā)展。（3）個(gè)性化明顯。多品牌制要求各個(gè)品牌本身的個(gè)性獨(dú)特, 這樣才能更好、更細(xì)地劃分出各自的目標(biāo)市場。