品牌延伸價(jià)值的評(píng)估對(duì)于制定正確的品牌延伸決策和指導(dǎo)品牌延伸實(shí)踐具有十分重要 的意義。Daniel、Smith和Park認(rèn)為，品牌延伸的價(jià)值在于與獨(dú)立品牌在新產(chǎn)品的市場(chǎng)導(dǎo) 入期所產(chǎn)生的現(xiàn)金流的差異，并建立了以市場(chǎng)份額和廣告效率為評(píng)估目標(biāo)函數(shù)的統(tǒng)計(jì)分析 模型。其研究結(jié)果表明：采用品牌延伸策略推向市場(chǎng)的新產(chǎn)品比通過(guò)獨(dú)立品牌推向市場(chǎng)的 新產(chǎn)品所獲得的平均市場(chǎng)份額在8.3%以上，并使廣告費(fèi)用降低8.7%0 Reddy、Holak和 Bhat提出的基于品牌延伸各要素的數(shù)量經(jīng)濟(jì)學(xué)模型也可以被用來(lái)對(duì)品牌延伸價(jià)值進(jìn)行計(jì)算 和分析。目前，從總體上來(lái)看，有關(guān)品牌延伸的價(jià)值評(píng)估研究尚處于探索階段，人們更多 的是根據(jù)統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果對(duì)影響品牌延伸的各要素進(jìn)行分析，尚未提出有效的品牌延伸決策 模型和比較精準(zhǔn)的品牌延伸價(jià)值評(píng)估模型。