品牌形象是品牌的知識與資產(chǎn)

有學(xué)者提出認(rèn)知和心理的過程會產(chǎn)生品牌形象。消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知，可以用態(tài)度、感覺、想法、心理構(gòu)念、理解或期望等詞匯來加以描述。菲利普?科特勒認(rèn)為品牌形象概念是指人們持有的對某一品牌的信念、觀念和印象等等。... ...

2021/07/12 閱讀全文

良好的品牌形象是品牌構(gòu)建的關(guān)鍵因素

良好的品牌形象是企業(yè)在市場競爭中的有力武器，深深地吸引著消費(fèi)者。品牌形象內(nèi)容主要由兩方面構(gòu)成：第一方面是有形的內(nèi)容，第二方面是無形的內(nèi)容.品牌形象的有形內(nèi)容又稱為“品牌的功能性”，即與品牌產(chǎn)品或服務(wù)相聯(lián)系的特征。... ...

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品牌形象理論發(fā)展階段

從上世紀(jì)50年代至今的60年間，現(xiàn)代品牌形象識別理論經(jīng)歷了深遠(yuǎn)的變革。我們認(rèn)為，推動(dòng)其理論發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力主要來自社會經(jīng)濟(jì)和企業(yè)發(fā)展的需求，因此劃分其理論發(fā)展階段的標(biāo)準(zhǔn)也應(yīng)基于品牌營銷觀念的變革，而不是設(shè)計(jì)大師們的風(fēng)格變遷。... ...

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品牌形象理論的解讀

品牌形象是廣大消費(fèi)者心中對一個(gè)品牌的包裝、價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)、廣告、歷史等多個(gè)因素的長期印象總和，是各方面相結(jié)合所產(chǎn)生的整體形象。... ...

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品牌形象的定義

1955年，西方學(xué)者利維（Levy）就從心理學(xué)角度分析，他認(rèn)為，品牌形象是存在于人們心里的，關(guān)于品牌的各要素的圖像及概念的集合體，主要是品牌知識及人們對品牌的總體態(tài)度。... ...

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