品牌再定位的動因

品牌必須通過不斷的變革來獲得永葆青春的源泉,這種變革又常體現(xiàn)在企業(yè)和品牌的不斷再定位，品牌再定位有企業(yè)本身的原因，也有來自外部環(huán)境的原因。具體原因如下。... ...

2021/06/11 閱讀全文

消費(fèi)者維度的品牌定位

這種定位策略是把產(chǎn)品和某類消費(fèi)者群體聯(lián)系起來，從而界定出品牌的目標(biāo)顧客。把品牌與消費(fèi)者結(jié)合起來，有利于增進(jìn)消費(fèi)者的歸屬感，使其產(chǎn)生這就是我的品牌的感覺，刺激誘導(dǎo)消費(fèi)者購買產(chǎn)品。... ...

2021/05/15 閱讀全文

競爭維度的品牌定位

即以自身品牌是同品類中實(shí)力最強(qiáng)、市場領(lǐng)導(dǎo)者的市場定位。如中國移動“全球網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、客戶規(guī)模最大、市值排名領(lǐng)先”的定位、新東方“規(guī)模最大的綜合性教育集團(tuán)”的定位。... ...

2021/05/15 閱讀全文

產(chǎn)品維度的品牌定位

USP定位策略是指在對產(chǎn)品品牌和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行分析和研究的基礎(chǔ)上，找出產(chǎn)品中最符合消費(fèi)者需要的、競爭對手不具備、不易模仿或不曾做到的特點(diǎn)來進(jìn)行定位。如沃爾沃的“安全”定位、容聲冰箱“省電”的定位、順豐速遞的“快捷”定位等。... ...

2021/05/15 閱讀全文

戰(zhàn)略維度的品牌定位

品類定位就是以一個(gè)新的理念或概念包裝產(chǎn)品或服務(wù),使品牌在消費(fèi)者心智中占位,形成一全新的品類，甚至造成一種思維定勢，以獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，使其產(chǎn)生購買欲望的定位策略。如統(tǒng)一鮮橙多。... ...

2021/05/15 閱讀全文