1.從使用者的角度定位

這種定位策略是把產(chǎn)品和某類消費(fèi)者群體聯(lián)系起來，從而界定出品牌的目標(biāo)顧客。把品牌與消費(fèi)者結(jié)合起來，有利于增進(jìn)消費(fèi)者的歸屬感，使其產(chǎn)生這就是我的品牌的感覺，刺激誘導(dǎo)消費(fèi)者購買產(chǎn)品。如百事可樂的“新一代的選擇”、8848鈦金手機(jī)“精英階層的手機(jī)”、太太口服液“十足女人味”等定位。

(1) 使用情景定位

將品牌與特定的使用環(huán)境、場合、時(shí)間相聯(lián)系，從而引起消費(fèi)者在特定情景中對該品牌產(chǎn)生聯(lián)想。如“白加黑”感冒片的“白天服白片不瞌睡，晚上服黑片睡得香”、“香飄飄”奶茶的“小餓小困，喝香飄飄”、腦白金的“今年過節(jié)不收禮，收禮就收腦白金”等。

(2) 市場空白點(diǎn)定位

市場空白點(diǎn)定位是指市場上尚未被其他品牌重視，但存在著大量潛在消費(fèi)者的空檔市場，善于尋找和發(fā)現(xiàn)這樣的空檔市場是品牌避開同質(zhì)化競爭的重要選擇。如五谷道場的“非油炸方便面”、今麥郎的“涼白開”等。