品牌傳播的基本要素

品牌傳播有三個基本要素:輸系統(tǒng)和品牌傳播訊息的內(nèi)容。營銷者如果不了解消費者、有創(chuàng)意都沒有用。如果沒有人看見或回應(yīng)，品牌傳播方案就是失敗。如果錯誤的受眾或消費族群被選中，將沒有人會注意到品牌... ...

2021/07/12 閱讀全文

品牌傳播的作用

品牌形象的建立，在個人主義崛起，意識形態(tài)多元的社會環(huán)境下，對消費者購買決策的影響力不斷加強，同時，品牌形象與偏好也是忠誠度的基礎(chǔ)，在品牌有良好的形象下，藉由消費者使用經(jīng)驗與互動，品牌可以逐漸積累其忠誠度。... ...

2021/07/12 閱讀全文

品牌傳播的定義

品牌傳播是向目標(biāo)受眾傳達(dá)品牌信息以獲得他們對品牌的認(rèn)同，并最終形成對品牌的偏好的過程。品牌傳播是一種操作性實務(wù)，即通過廣告、新聞報道、公共關(guān)系、事件傳播、植入式傳播、體驗式傳播、企業(yè)家傳播、社交網(wǎng)絡(luò)傳播及感官傳播等傳播策略，最有效地提高品牌在目標(biāo)受眾心目中的認(rèn)知度、美譽度。... ...

2021/07/12 閱讀全文

品牌個性的研究

品牌個性的概念層的研究。包括用敘事法定義品牌個性;用特質(zhì)法定義品牌個性；用關(guān)系法定義品牌個性；品牌個性從哪里來；品牌個性與品牌形象、消費者形象的區(qū)別。... ...

2021/07/12 閱讀全文

品牌個性的來源

雖然人和品牌的個性特征可能共有一個相似的概念,但他們在形成期間是不同的。對人類個性特征的理解被認(rèn)為是個體人類行為、自然特征、態(tài)度信仰和人口統(tǒng)計學(xué)特征的基礎(chǔ)。與此相反，對品牌個性特征的理解可以通過消費者與品牌的直接和間接的接觸來形成和改變。... ...

2021/07/12 閱讀全文