品牌傳播的定義

1. 認(rèn)知論

品牌傳播是向目標(biāo)受眾傳達(dá)品牌信息以獲得他們對(duì)品牌的認(rèn)同，并最終形成對(duì)品牌的偏好的過程。品牌傳播是一種操作性實(shí)務(wù)，即通過廣告、新聞報(bào)道、公共關(guān)系、事件傳播、植入式傳播、體驗(yàn)式傳播、企業(yè)家傳播、社交網(wǎng)絡(luò)傳播及感官傳播等傳播策略，最有效地提高品牌在目標(biāo)受眾心目中的認(rèn)知度、美譽(yù)度。

2. 形象論

品牌傳播是指企業(yè)以品牌的核心價(jià)值為原則，在品牌識(shí)別的整體框架下通過傳統(tǒng)的廣告、公共關(guān)系、營(yíng)銷以及互聯(lián)網(wǎng)條件下的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、溝通互動(dòng)平臺(tái)等手段，將企業(yè)設(shè)計(jì)的品牌信息、樹立的品牌形象傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者和社會(huì)公眾，以期獲得消費(fèi)者的認(rèn)知和認(rèn)同，并在心目中確定企業(yè)營(yíng)造的品牌形象。

3. 連接論

品牌傳播是品牌擁有者和品牌購(gòu)買者之間交流的任何意義，這個(gè)意義可以是基于物質(zhì)、情緒或是感知上的價(jià)值，這種交流可以以任何方式存在，在任何時(shí)間內(nèi)發(fā)生。品牌傳播是連接品牌和消費(fèi)者的一切。

本書認(rèn)為.品牌傳播是品牌創(chuàng)造旨在與目標(biāo)消費(fèi)者和其他受眾需要保持品牌關(guān)系的接觸點(diǎn)，借助推式或拉式的傳輸系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)品牌精神、識(shí)別元素與利益相關(guān)者痛點(diǎn)的巧妙融合，塑造或強(qiáng)化品牌形象、品牌個(gè)性，使其成為消費(fèi)者生活方式和價(jià)值觀的一部分,從而為品牌資產(chǎn)增益的一種常態(tài)戰(zhàn)略實(shí)務(wù)。