報(bào)紙是消費(fèi)者最熟悉不過(guò)的宣傳媒體。它基本可以說(shuō)是僅次于電視的第二大媒體。報(bào)紙的受眾群體在所方廣告媒體中范圍最廣，是傳媒最有效的手段之磁著我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，報(bào)紙上的廣告逐漸增多，告的版面不斷增大，圖片的印刷也越發(fā)精致、清晰。
報(bào)紙廣告的特點(diǎn)

報(bào)紙是以刊載新聞和新聞評(píng)論為主的、定期的腳印刷符號(hào)傳遞信息的連續(xù)出版物。從報(bào)紙類(lèi)型上看，一般報(bào)紙因其投送頻率、規(guī)格、范圍、對(duì)象來(lái)分為全國(guó)發(fā)行、省內(nèi)發(fā)行、市內(nèi)發(fā)行彳亍、專(zhuān)業(yè)行業(yè)發(fā)行等發(fā)行方式。發(fā)行頻率基本是日?qǐng)?bào)為主，包括早報(bào)、晚報(bào)。周報(bào)等形式并不多見(jiàn)。

前，大多數(shù)報(bào)紙廣告，對(duì)廣告版面的劃分基本有以下幾種：整版，1/2橫版、1/4橫版、1/8橫版、116橫版，1/2豎版、1/4豎版、1/8豎版、1/16豎，版縫、版眉等。
報(bào)紙的不同版面、不同欄目和連同報(bào)紙廣告作為構(gòu)成報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)的基本元素，相互具有不同特征，在編排中也具有互補(bǔ)性。目前大多數(shù)報(bào)紙的面積、尺寸的編排多以新聞等文字內(nèi)容為主，廣告為輔。

報(bào)紙廣告主要分為圖片廣告、分類(lèi)廣告、公告和預(yù)印插頁(yè)廣告等。它們分別具有以下特點(diǎn)：圖片廣告一般由文案、插圖（圖片）、標(biāo)題、優(yōu)惠券及其他視覺(jué)元素組L成，但有時(shí)圖片廣告可能會(huì)被當(dāng)作報(bào)紙的正常版面而認(rèn)為是新聞報(bào)道，這種現(xiàn)象被稱(chēng)為“閱讀告示”。分類(lèi)廣告內(nèi)容繁雜，囊括各種信息。一般分類(lèi)廣告的編輯會(huì)采取按類(lèi)別分欄刊載，同時(shí)有圖文型和文字型等形式。預(yù)印插頁(yè)廣告一般是廣告主事先印好，在報(bào)紙發(fā)行時(shí)夾在報(bào)紙中，隨報(bào)紙送到讀者手中。

報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)
（1）圖文并茂，可視性強(qiáng)。
（2）分類(lèi)廣告?zhèn)鞑ッ鎻V，傳播迅速。
（3）編排制作靈活，更換方便
（4）便于保存、查詢(xún)。
（5）報(bào)紙廣告費(fèi)用較低。
（6）文字廣告表現(xiàn)力強(qiáng)
（7）可以連續(xù)發(fā)布。

報(bào)紙廣告存在的弱點(diǎn)
（1）報(bào)紙被瀏覽的時(shí)間周期短，隔日容易被人遺棄，廣告效應(yīng)將受到影響。

（2）由于紙張和印刷方面的原因，一般報(bào)紙廣告的畫(huà)面顏色、畫(huà)面效果不如雜志印刷精美，缺乏透亮感，色澤感。
（3）報(bào)紙廣告的版位有自選版位與任意版位（固定）的區(qū)別，廣告主有計(jì)較費(fèi)用支出等考慮，所以要根據(jù)版位具體情況進(jìn)行設(shè)計(jì)。
報(bào)紙廣告的基本構(gòu)成元素
（1）主標(biāo)題這是廣告的主題，表現(xiàn)形式可以夸張、醒目，文字要簡(jiǎn)練易記

（2）副標(biāo)題用于承上啟下，解釋說(shuō)明主標(biāo)題的輔助作用。

（3）正文廣告文稿的中心部分。

（4）圖形精美有創(chuàng)意的圖片或是所宣傳商品的照片
（5）品牌、商標(biāo)圖形、商品名稱(chēng)。
（6）隨文廣告主的名稱(chēng)、地址、電話(huà)和聯(lián)系方式等
報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)應(yīng)時(shí)關(guān)注的問(wèn)題
（1）單純構(gòu)圖、言簡(jiǎn)意賅，忌版面雜亂
（2）圖片附說(shuō)明效果好，不怕文案長(zhǎng)
（3）避免否定性標(biāo)題，也不怕標(biāo)題長(zhǎng)。
（4）以情節(jié)或情境誘導(dǎo)，圖片效果更好。
（5）統(tǒng)一廣告風(fēng)格、色彩基調(diào)的運(yùn)用。
（6）分析版面大小、位置區(qū)間黃金比。
（7）每條信息為要點(diǎn)，可能唯一注意。