廣告定位設(shè)計(jì)中有市場定位、品牌定位、產(chǎn)品位、消費(fèi)者定位等兒個(gè)方面。

1. 市場定位：企業(yè)主為自已的產(chǎn)品選擇一定的目標(biāo)人群和市場，在定位之前要為慮到消費(fèi)者實(shí)際的生活、生理、心理需要，再依據(jù)自己企業(yè)的特點(diǎn)準(zhǔn)確定位并采用不同的媒介進(jìn)行宣傳，達(dá)到企業(yè)獲利、消費(fèi)者滿意的目的。2. 品牌定位：品牌指的是“誰”。誰推銷？一個(gè)傳統(tǒng)的老品牌？一個(gè)充滿活力的新品牌？一位成功的商場優(yōu)勝者，還是市場上一名后起之秀？品牌定位要解決的問題是：我們究竟要使消費(fèi)者在多大程度上聯(lián)想到刂公司的名稱（就是說要使用“公司”商標(biāo)）或公司一種或幾種商品品牌。在這一過程中，要考慮的有關(guān)品牌定位的要素有品牌選擇、品牌辨認(rèn)、品牌系列定位（與個(gè)體產(chǎn)品定位相對）。

3. 產(chǎn)品的定位：產(chǎn)品定位就是要突出商品的價(jià)值、品質(zhì)、服務(wù)、功效等方面的特點(diǎn)。產(chǎn)品定位是廣告訴求的基礎(chǔ)，沒有產(chǎn)品定位就無法達(dá)到銷售目的因?yàn)橹挥袦?zhǔn)確定位，才能制定有關(guān)的創(chuàng)意方案和一系列的制作媒介。產(chǎn)品指的是什么東西？是一種正受歡迎的產(chǎn)品？一種大眾化產(chǎn)品？一種暢銷產(chǎn)品？一種商品？一種廉價(jià)品種禮物還是一種象征地位的產(chǎn)品？產(chǎn)品定位要解決的問題是，使消費(fèi)者對我們的新產(chǎn)品與市場上已存在的同類產(chǎn)品產(chǎn)生怎樣的聯(lián)想。有關(guān)產(chǎn)品定位的要素有產(chǎn)品類別、產(chǎn)品的具體特點(diǎn)、使用方法及場合、價(jià)格和水平等。

4. 消費(fèi)對象定位：消費(fèi)對象指的是賣給誰，產(chǎn)品的主要銷售對象是誰？是肯定對象還是潛在對象？我們要考慮在產(chǎn)品消費(fèi)對象固定的基礎(chǔ)上，是否要使這部分消費(fèi)者感到新產(chǎn)品與市場現(xiàn)存的同類產(chǎn)品有所不同。有關(guān)產(chǎn)品定位的要素有目標(biāo)對于象、心理對象等。

5. 其他定位：如價(jià)格定位、時(shí)間定位、性別定位等。定位并不是充分必要的條件，必須有創(chuàng)意來為它錦上添花，才能達(dá)到銷售的目的。只有將創(chuàng)意和定位緊密結(jié)合才能打造出好的品牌形象。定位理論是決定廣告創(chuàng)意與商品銷售成敗的關(guān)鍵之一，重要的是應(yīng)將關(guān)注點(diǎn)從單一的產(chǎn)品、品牌、企業(yè)或公司，適時(shí)地轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的內(nèi)心，該廣告創(chuàng)意就會立于不敗之地。

目前，市場營銷的組合理論為５P：產(chǎn)品（ Product）、地點(diǎn)（ Piace）、價(jià)格（ Price）、促銷（ Promotion）、定位（ Positioning）。