在英文表達中，諸如mark（符號），symbol（象征），sign（記號），trade mark（商標(biāo)），brand（品牌），logo（文字標(biāo)志）等都有中文標(biāo)志的意思，全部或部分包含了中文的標(biāo)志的某個方面。

用特定而明確的造型，形象，圖形，文字，字母來表示對象和代表對象，這里指的對象可以是企業(yè)、機構(gòu)、學(xué)術(shù)團體、個人活動、大到國家標(biāo)志，小到私人標(biāo)記都可以通過標(biāo)志來表示。

以往的標(biāo)志定義里面忽視了文字的內(nèi)容，我們認(rèn)為文字其實也可以用來標(biāo)志，并且文字標(biāo)志一直是標(biāo)志里最直接也最容易被認(rèn)識的部分。

從漢字的字意來講，“標(biāo)”里有標(biāo)準(zhǔn)、記號和表明的意思，“志”里有記載和不忘的意思。

那么標(biāo)志的最原始的目的就是表明了事物而讓人記住不能忘記的意思。我們記住的是圖形、文字化了的對象，它是能夠代表事物的符號，也是事物的象征，所以標(biāo)志的英文表達都從各個側(cè)面表明了標(biāo)志的一些屬性特征。

標(biāo)志是企業(yè)記號，是傳播品牌的核心語義符號，所以企業(yè)VI設(shè)計中最核心部分就是以logo為核心展開一系列的識別設(shè)計，企業(yè)logo設(shè)計就是要讓這個標(biāo)志給受眾留下深刻的印象。