品牌識(shí)別和抽象兩種：具象的標(biāo)志設(shè)計(jì)是對(duì)自然形態(tài)進(jìn)行概括、提煉、取舍、變化，最后的構(gòu)成所需要的圖案；抽象的標(biāo)志設(shè)計(jì)則是應(yīng)用抽象的幾何圖形組合傳達(dá)事物的本質(zhì)和規(guī)律特征。幾何圖形構(gòu)成抽象設(shè)計(jì)的基本元素，“形有限而意無(wú)窮”是抽象設(shè)計(jì)的主要特征。

（二） 標(biāo)志色

色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中通過(guò)刺激人的視覺(jué)而起著強(qiáng)化傳達(dá)的感覺(jué)和傳遞不同寓意的作用。

（三） 標(biāo)志字

標(biāo)志字設(shè)計(jì)的文字樣式在品牌傳播中出鏡率極高，它不僅持續(xù)傳遞著品牌多方面的信息，更鮮明的文字個(gè)性和美感，傳達(dá)著品牌風(fēng)格。標(biāo)志字可以根據(jù)品牌傳播的實(shí)際需要，選擇手寫字體、廣告字體、印刷字體或者通用字體等。