（一） 營(yíng)銷原則

品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)要體現(xiàn)品牌定位。品牌標(biāo)志以品牌定位為基礎(chǔ)，準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品信息，體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值和理念，傳遞品牌形象，是消費(fèi)者識(shí)別品牌的鑒別器。即使在同一品類，由于品牌來(lái)源、品牌角色、品牌文化、品牌地位的不同，品牌識(shí)別也表現(xiàn)出明顯的差異。

2005年底，騰訊網(wǎng)宣布啟用新品牌標(biāo)志，以黃綠紅三色軌跡線環(huán)繞的小企鵝標(biāo)志取代過(guò)去的QQ企鵝圖案。騰訊在建立初始是一個(gè)單純的即時(shí)通信服務(wù)提供商，今天已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)集即時(shí)通信、新聞門戶、在線游戲、互動(dòng)娛樂等為一體的綜合性互聯(lián)網(wǎng)公司，新標(biāo)志倡導(dǎo)在線體驗(yàn)五彩生活，體現(xiàn)年輕活力，突出了創(chuàng)新精神。

（二） 創(chuàng)意原則

從標(biāo)志創(chuàng)意的視角，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)需要做到新穎獨(dú)特、一目了然，給消費(fèi)者以強(qiáng)烈的視覺沖擊。在信息爆炸的時(shí)代，復(fù)雜、大眾化的信息讓人過(guò)目不忘，新詞標(biāo)新立異、匠心獨(dú)運(yùn)的品牌標(biāo)志易于讓消費(fèi)者識(shí)別出其獨(dú)特的品質(zhì)、風(fēng)格和經(jīng)營(yíng)理念。

（三） 設(shè)計(jì)原則

設(shè)計(jì)原則一般涉及平面工藝設(shè)計(jì)的美學(xué)原則，品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)在線條及色彩搭配上應(yīng)遵守對(duì)比鮮明、平衡對(duì)稱的原則。利用不同的大小、形狀、密度及顏色，以增強(qiáng)可讀性，更吸引人們的注意力；平衡是指各要素的分部要令人賞心悅目，留下和諧的視覺印象。另外品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)還要清晰明確、隱喻象征恰當(dāng)，采用象征寓意的手法進(jìn)行高度藝術(shù)化的概括提煉，形成具有象征性的形象。

（四） 認(rèn)知原則

從消費(fèi)者對(duì)品牌標(biāo)志的識(shí)別和認(rèn)知視角來(lái)看，品牌標(biāo)志在圖形及色彩的運(yùn)用上要做到簡(jiǎn)單明了，通俗易懂、鮮明醒目、容易記憶，并符合消費(fèi)者的風(fēng)俗習(xí)慣和審美價(jià)值觀。

（五） 情感原則

如果一個(gè)品牌標(biāo)志具有濃郁的現(xiàn)代氣息、極強(qiáng)的感染力、給人以美的享受、能讓人產(chǎn)生豐富美好的聯(lián)想，那么消費(fèi)者看到它就會(huì)有一種天然的親近感。例如聯(lián)合利華在2001年發(fā)布了富有中國(guó)特色的新的品牌標(biāo)志，在原有的“聯(lián)合利華”字形商標(biāo)的基礎(chǔ)上增添了一個(gè)藍(lán)色的小房子，并且在上面加注了一個(gè)口號(hào)：“有家，就有聯(lián)合利華”。