(一) 是企業(yè)精神的象征

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，全球化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越加激烈，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到標(biāo)志對(duì)于企業(yè)的重要性，開(kāi)始重視標(biāo)志的設(shè)計(jì)質(zhì)量，甚至是花費(fèi)重金來(lái)聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)人員進(jìn)行專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)。那么，為什么企業(yè)對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)這么重視呢？其主要原因是因?yàn)闃?biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)精神文化的象征。誠(chéng)然，一個(gè)企業(yè)就是發(fā)展得再快、獲取的利潤(rùn)再多，如果沒(méi)有樹(shù)立企業(yè)的精神，那么這個(gè)企業(yè)則是一個(gè)無(wú)魂的企業(yè)，企業(yè)自然而然地就缺乏向心力，企業(yè)員工也不會(huì)有長(zhǎng)久的忠誠(chéng)度，企業(yè)也就很難有長(zhǎng)久的發(fā)展。而標(biāo)志就像草原人信奉“狼圖騰”一樣，整個(gè)草原民族追逐著狼的腳步，學(xué)習(xí)狼的精神，使整個(gè)草原民族具備狼的野性、狼的智慧、狼的忠誠(chéng)等狼所具備的優(yōu)良品質(zhì)。標(biāo)志作為企業(yè)的圖騰，它也將是企業(yè)的精神文化之所在，企業(yè)將以標(biāo)志設(shè)計(jì)中所蘊(yùn)涵的企業(yè)精神為動(dòng)力，鼓勵(lì)著企業(yè)員工為企業(yè)的發(fā)展共同努力?？梢?jiàn)，標(biāo)志設(shè)計(jì)代表著企業(yè)精神文化的象征。

（二） 品牌標(biāo)志生動(dòng)形象，讓消費(fèi)者容易識(shí)別

不識(shí)字的幼童看到麥當(dāng)勞金色的“M”標(biāo)志，便想到要吃漢堡包；喜歡汽車(chē)的幼童看到四個(gè)相連的圓圈知道是奧迪，看到三叉星的標(biāo)志會(huì)知道是奔馳。這些簡(jiǎn)潔形象的標(biāo)志使消費(fèi)者十分容易識(shí)別的品牌，從而在第一眼就能徹底將其與其他的品牌產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)。

（三） 品牌標(biāo)志能夠引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想

風(fēng)格獨(dú)特的標(biāo)志能夠刺激消費(fèi)者產(chǎn)生美好的幻想，恰當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)出品牌的定位、價(jià)值觀和目標(biāo)消費(fèi)者的形象，使他們從中找到歸屬感，從而對(duì)該品牌產(chǎn)品產(chǎn)生美好的印象，

“愛(ài)詩(shī)”沐浴露設(shè)計(jì)在玫瑰花瓣上的標(biāo)簽、華美飄逸的字體、質(zhì)地柔潤(rùn)的觸感，使它傳達(dá)出了對(duì)都市年輕女士的生活的關(guān)懷和體貼，從而贏得她們的鐘愛(ài)。“星巴克”則從體驗(yàn)消費(fèi)者的角度出發(fā)，設(shè)計(jì)的“雙尾魚(yú)女神”標(biāo)志充滿(mǎn)異域風(fēng)情，富有浪漫色彩，能夠引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想。

（四） 品牌標(biāo)志能夠提高品牌附加價(jià)值

在品牌具有內(nèi)在的高品質(zhì)前提下，包裝設(shè)計(jì)和品牌標(biāo)志的不同將會(huì)帶來(lái)顧客對(duì)品牌產(chǎn)品認(rèn)知價(jià)值的差異。在白酒領(lǐng)域，“水井坊”貼花工藝創(chuàng)新型的用到了包裝上，再加上文物保護(hù)認(rèn)證、地方風(fēng)物的描繪圖、“世界之星”設(shè)計(jì)大賽等附加因素的支持構(gòu)建起了獨(dú)特的品牌形象，從而打開(kāi)了高端市場(chǎng)。

（五） 品牌標(biāo)志有利于企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳

品牌標(biāo)志最直接、最有效的廣告工具和手段，品牌宣傳可以豐富多彩，各種藝術(shù)化、擬人化、形象化的方式均可以采用，但核心內(nèi)容應(yīng)該是標(biāo)志。企業(yè)應(yīng)通過(guò)各種宣傳手法讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)標(biāo)志、區(qū)別標(biāo)志、熟悉標(biāo)志、喜愛(ài)標(biāo)志，不斷提高品牌標(biāo)志機(jī)器所代表的品牌知名度和美譽(yù)度，啟示和激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望直至形成購(gòu)買(mǎi)行為。