1. 品牌名稱引發(fā)的負面聯(lián)想并影響企業(yè)銷售

如果品牌名稱引發(fā)了消費者的負面聯(lián)想、有損品牌價值，需要考慮更新品牌名稱。例如豐田公司的一系列敏感的廣告事件（如廣告中石獅向霸道品牌的越野車敬禮），引起了不少消費者的反感甚至抵制，豐田公司迅速反應，將該品牌PRADO的中文名“霸道”更名為“普拉多”，以避免中國消費者對該品牌產(chǎn)生負面情緒。

2. 品牌名稱限制了品牌延伸

如果品牌名稱過于具體或指代性過強，則會對品牌延伸到其他類別產(chǎn)品造成限制和約束，因此需要考慮更新品牌名稱。

3. 品牌定位發(fā)生變化

如深圳太太藥業(yè)集團名稱更名為深圳健康藥業(yè)集團公司，原因在于公司的品牌定位已由女性保健品調(diào)整為從預防到治療的整個健康事業(yè)，這樣品牌名稱的改變也就勢在必行了。

4. 企業(yè)并購

當企業(yè)發(fā)生并購，也常常意味著企業(yè)品牌名稱的更新。例如早在2004年國際知名電商亞馬遜公司就收購了卓越，直到2011年才正式更名為“亞馬遜中國”，品牌標志去掉了“卓越”字樣。亞馬遜用七年的時間將這種轉(zhuǎn)換的影響降到最低，充分體現(xiàn)了亞馬遜對用戶體驗的重視。