組織品牌是指品牌以組織作為載體，組織是“人們?yōu)閷崿F(xiàn)共同目標而各自承擔不同角色的分工，在統(tǒng)一的意志之下從事協(xié)作行為的持續(xù)性系統(tǒng)”。組織的概念很廣泛，既有盈利的商業(yè)組織，如企業(yè)、公司等，也有非盈利的公益社會組織，如聯(lián)合國、學校等。對商業(yè)組織而言，如企業(yè)，產(chǎn)品品牌和組織品牌是兩種不同的概念，產(chǎn)品品牌面對的主要是顧客和流通渠道的中間商，組織品牌的利益相關(guān)者不僅僅是顧客、中間商，還包括企業(yè)內(nèi)的員工、股東和企業(yè)外的政府、媒體、金融部門、公眾等。產(chǎn)品品牌與組織品牌既相互依存，又并行不悖。組織品牌是產(chǎn)品或服務(wù)品牌的基礎(chǔ)和平臺，在產(chǎn)品品牌百舸竟流的今天，新產(chǎn)品品牌很難在短期獲得消費者信任，而企業(yè)品牌在產(chǎn)品品牌導(dǎo)入市場時可以依托其企業(yè)背書給產(chǎn)品品牌全方位的支持，藉組織品牌在公眾中的影響力提升產(chǎn)品品牌的知曉度和認知度。如萬科集團，萬科作為全球最大的專業(yè)住宅開發(fā)企業(yè)，憑借其在市場的強大口碑和影響力，截至2016年底，萬科已經(jīng)進入中國大陸65個城市，且在香港、新加坡、舊金山、紐約等四個海外城市參與六個房地產(chǎn)開發(fā)項目，萬科以超群的綜合實力連續(xù)八年位居國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)500強第一。其產(chǎn)品品牌已形成金色、城市、四季、翡翠系列等，只要萬科進駐一個城市，其新產(chǎn)品品牌會迅速引起市場的高度關(guān)注和跟風追捧。