產(chǎn)品是品牌的生存基礎(chǔ)，品牌離不開產(chǎn)品，但兩者之間既存在著千絲萬縷的聯(lián)系，又表現(xiàn)出高低立判的差異。產(chǎn)品是具體的，消費(fèi)者可以接觸、感覺或可視(有形的物品看得見，無形的服務(wù)可以感覺或感受)，滿足消費(fèi)者基本的生理或功能上的效用需求；品牌是抽象的，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感受總合，滿足消費(fèi)者情感、精神層面的需求。沒有產(chǎn)品的品牌是空中樓閣，沒有品牌的產(chǎn)品注定是風(fēng)雨飄搖、隨波逐流。