符號(hào)刻劃與燒灼行為的目的，同時(shí)是為了區(qū)分產(chǎn)品的權(quán)屬關(guān)系，確立產(chǎn)品的所有權(quán) 與責(zé)任者。浙江省余姚河姆渡文化遺址出土的文物中可見，約7000多年前，中國(guó)先民在 陶器上刻了 “ + ” “十”等符號(hào)。在當(dāng)時(shí)，刻在陶器上的符號(hào)意味著一種標(biāo)志，體現(xiàn)和 陶器之間的所有關(guān)系，如某人的、某家的。歐美品牌歷史告訴我們，在古代，歐洲有人 將名稱等刻在磚頭一樣的東西上，作為識(shí)別制造者的印記。在中世紀(jì)，歐洲同行業(yè)的產(chǎn) 業(yè)組織使用商標(biāo)保證與消費(fèi)者的交流，并給制造商以法律保護(hù)。

1. 以制度化的形式保證質(zhì)量

為了便于消費(fèi)者區(qū)分，減少選擇困難，考察生產(chǎn)者的誠(chéng)信度。中國(guó)春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期實(shí) 行的“物勒工名，以考其誠(chéng)”制度，可以說(shuō)是中國(guó)有關(guān)品牌監(jiān)管制度的起源。規(guī)定生產(chǎn) 者須在產(chǎn)品上刻上生產(chǎn)者或產(chǎn)地的名稱，并設(shè)置“大工尹”職位考査產(chǎn)品質(zhì)量。能證明 該規(guī)制存在的實(shí)物，是在山東淄博等地大量出土的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代陶器(公元前403?前231 )。 這些陶器上都刻著制造者的住址和名字。從那時(shí)開始，“制造者住址+制造者名字”是中 國(guó)傳統(tǒng)的品牌名稱命名方法。在中世紀(jì)的歐洲，各種手工協(xié)會(huì)要求工匠們?cè)谧约褐圃斓?產(chǎn)品上增加標(biāo)記。1266年，英國(guó)通過(guò)一項(xiàng)法令，要求面包師在每一塊銷售的面包上做上 記號(hào)，其目的是為了保證產(chǎn)品品質(zhì)、不缺斤少兩。1870年，美國(guó)國(guó)會(huì)制定了第一部聯(lián)邦 商標(biāo)法。1906年，美國(guó)商標(biāo)法進(jìn)行對(duì)品牌保護(hù)更容易的修訂。

綜上可知，品牌起源的動(dòng)機(jī)是在產(chǎn)品身上鐫刻或燒灼符號(hào)，通過(guò)符號(hào)生產(chǎn)過(guò)程，實(shí) 現(xiàn)某一產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的差異化，體現(xiàn)行會(huì)或政府對(duì)某產(chǎn)品的權(quán)益表征及其監(jiān)管保護(hù)， 體現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)者的誠(chéng)信度、所有權(quán)，并給予消費(fèi)者承諾、方便消費(fèi)者選擇甄別。