(1 )含義 廣告對象既是廣告信息傳播出去的接受者，更是商品的潛在消費者, 開展這一策劃的目的就是要通過分析研究品牌的目標營銷市場，消費者階層的構(gòu)成, 文化、經(jīng)濟、地域、環(huán)境等諸方面的客觀因素，提出解決廣告訴求與消費者接受心理. 品牌品質(zhì)與市場知名度提高，商品市場認可度與消費者情感變化等問題的方案與策 略，指導(dǎo)廣告公司創(chuàng)作出廣告對象愿意接受的廣告作品。

(2)實例臺灣某廣告公司就根據(jù)當時臺灣老百姓在生活節(jié)奏加快的情形下, 渴望游玩，希望能在大自然的山水中留下美好回憶的心理和當時島內(nèi)市場上各種膠 片的市場占有率很小這一情況，創(chuàng)作出了 “它抓得住我”的柯達膠片電視系列廣告, 使柯達膠卷很快就引起了消費者的興趣,市場銷量立馬呈現(xiàn)出一個直線上升的趨勢

1. 廣告定位與廣告主題

(I )含義 經(jīng)過對廣告活動中所要表現(xiàn)的商品在市場營銷和消費者心中位置所 做分析研究，進而找出并為產(chǎn)品樹立一個適當形象，確定一個合適位置，營造出消費 者對商品的獨有印象，這是廣告策劃活動中的一項主要任務(wù)。廣告定位的內(nèi)容主要 有品牌定位、品質(zhì)定位、商標標志定位、系列包裝定位、價格定位等。

除了廣告定位外，確定廣告主題也是廣告策劃中的一項主要內(nèi)容。廣告主題就 是廣告所要表達的中心思想，是一則廣告的靈魂與統(tǒng)帥。一則廣告從創(chuàng)意、制作直到 播出都要依據(jù)廣告主題來進行，因此策劃一個鮮明獨特，訴求到位的廣告主題在廣告 活動中顯得尤為重要。

(2 )實例 根據(jù)金川啤酒獨具的保健、治療慢性病的特點，以及國際上目前具有
保健治療效果的啤酒僅此一份的優(yōu)勢，金川啤酒策劃了 “天下保健第一啤、礦泉佳釀 療效奇”這樣一個訴求鮮明、準確、到位的廣告主題。此后所有的系列廣告活動都圍 繞著這一主題開展，整個廣告策劃方案大獲成功，金川啤酒不僅獲得了吉尼斯世界大 全認證，也成為世界品牌啤酒。