1. 確定品牌廣告目標

(1)含義 品牌廣告策劃的首要任務，就是明確品牌廣告活動將要實現(xiàn)的目標。 在策劃廣告目標時要依據(jù)品牌特色、市場營銷戰(zhàn)略和地域環(huán)境與區(qū)位經濟優(yōu)勢來具體 制訂。對廣告目標策劃的目的主要是為品牌銷量的增長創(chuàng)造條件，指導消費者的消費 觀念,提高品牌與企業(yè)市場知名度，擴大商品的市場占有率。品牌營銷目標不同，具體 的廣告目標也不同。廣告目標分為創(chuàng)牌廣告目標、保牌廣告目標和競牌廣告目標。

(2 )注意進行廣告目標策劃時要注意以下幾點：企業(yè)現(xiàn)狀與市場情況，該商品 在同類商品中的優(yōu)、劣勢，企業(yè)與品牌的未來前途等，進而制訂出切實可行，符合企業(yè) 發(fā)展與品牌營銷的廣告目標。

在對廣告目標進行策劃時，根據(jù)實際情況可以先制訂出總目標，在總目標之下再 制訂出分目標，形成一個總目標清晰、分目標具體的目標系統(tǒng)。

(1) 實例。移動原生跨界整合

在媒介資源異常豐富的現(xiàn)今，品牌主在營銷中卻面臨困局。傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告點擊 率由10年前的10%下降到今天的0.2%,用戶對廣告位形成視覺盲區(qū)，媒體需要新的 解決方案。

原生廣告，即通過“融入”受眾所在媒體環(huán)境、以“精準”方式推送的、在保障用 戶體驗的同時，提供“對用戶有價值的”信息并能實現(xiàn)“快速全媒體適配的”全新營 銷策劃

鳳凰網(wǎng)原生廣告策劃的3個步驟：一是創(chuàng)意：結合社會熱點、企業(yè)傳播需求及目 標受眾，為品牌提供內容創(chuàng)意；二是生產：依托鳳凰系專業(yè)制作團隊及集團內外資 源，為品牌創(chuàng)造原生內容；三是傳播：依托鳳凰系全媒體優(yōu)勢，整合社會化媒體及傳 統(tǒng)媒體，為品牌傳播完成快速全媒體適配。