1. 確定品牌廣告目標(biāo)

(1)含義 品牌廣告策劃的首要任務(wù)，就是明確品牌廣告活動(dòng)將要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。 在策劃廣告目標(biāo)時(shí)要依據(jù)品牌特色、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和地域環(huán)境與區(qū)位經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)來(lái)具體 制訂。對(duì)廣告目標(biāo)策劃的目的主要是為品牌銷量的增長(zhǎng)創(chuàng)造條件，指導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi) 觀念,提高品牌與企業(yè)市場(chǎng)知名度，擴(kuò)大商品的市場(chǎng)占有率。品牌營(yíng)銷目標(biāo)不同，具體 的廣告目標(biāo)也不同。廣告目標(biāo)分為創(chuàng)牌廣告目標(biāo)、保牌廣告目標(biāo)和競(jìng)牌廣告目標(biāo)。

(2 )注意進(jìn)行廣告目標(biāo)策劃時(shí)要注意以下幾點(diǎn)：企業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)情況，該商品 在同類商品中的優(yōu)、劣勢(shì)，企業(yè)與品牌的未來(lái)前途等，進(jìn)而制訂出切實(shí)可行，符合企業(yè) 發(fā)展與品牌營(yíng)銷的廣告目標(biāo)。

在對(duì)廣告目標(biāo)進(jìn)行策劃時(shí)，根據(jù)實(shí)際情況可以先制訂出總目標(biāo)，在總目標(biāo)之下再 制訂出分目標(biāo)，形成一個(gè)總目標(biāo)清晰、分目標(biāo)具體的目標(biāo)系統(tǒng)。

(1) 實(shí)例。移動(dòng)原生跨界整合

在媒介資源異常豐富的現(xiàn)今，品牌主在營(yíng)銷中卻面臨困局。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊 率由10年前的10%下降到今天的0.2%,用戶對(duì)廣告位形成視覺(jué)盲區(qū)，媒體需要新的 解決方案。

原生廣告，即通過(guò)“融入”受眾所在媒體環(huán)境、以“精準(zhǔn)”方式推送的、在保障用 戶體驗(yàn)的同時(shí)，提供“對(duì)用戶有價(jià)值的”信息并能實(shí)現(xiàn)“快速全媒體適配的”全新?tīng)I(yíng) 銷策劃

鳳凰網(wǎng)原生廣告策劃的3個(gè)步驟：一是創(chuàng)意：結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)、企業(yè)傳播需求及目 標(biāo)受眾，為品牌提供內(nèi)容創(chuàng)意；二是生產(chǎn)：依托鳳凰系專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)及集團(tuán)內(nèi)外資 源，為品牌創(chuàng)造原生內(nèi)容；三是傳播：依托鳳凰系全媒體優(yōu)勢(shì)，整合社會(huì)化媒體及傳 統(tǒng)媒體，為品牌傳播完成快速全媒體適配。