從本質上說廣告就是一種信息傳播的過程，必須依靠各種傳播手段，廣告信息才 能傳遞給一定的受眾。品牌廣告?zhèn)鞑サ淖饔门c功能主要如下：

1-品牌廣告?zhèn)鞑サ淖饔?o:p>

(1 )廣告促進了社會對大眾傳播媒介的發(fā)現(xiàn)和利用

(2 )廣告在對大眾傳播媒介的商業(yè)化、企業(yè)化方面發(fā)揮著重要的作用。

(3 )廣告收入充裕的媒介，可以借以改進設備，加強內容，提倡公益活動，服務 受眾。

(4 )對于報紙、雜志等印刷類傳播媒介，廣告收入尚有培育發(fā)行的功能。

(5 )廣告促進了大眾傳播媒介表現(xiàn)形式的發(fā)展。

2. 品牌廣告?zhèn)鞑サ墓δ?o:p>

(1 )促進功能 加強消費者現(xiàn)有的需求和欲望，使他們感知和了解廣告信息。 此時.做廣告的產(chǎn)品一般正處于其生命周期的導入期，產(chǎn)品正被引入市場。

(2)勸服功能 增強消費者的感覺和情感，使他們偏好于某一產(chǎn)品。勸服性廣 告?zhèn)鞑コＳ糜诋a(chǎn)品生命周期的成長期階段和成熟期階段。

(3 )増強功能 保證消費者的購買決策，常用來確保對某些產(chǎn)品或服務的少量 購買，如保險、汽車、計算機、電信服務等。

(4 )提示功能 觸發(fā)消費者的習慣性購買行為，一般用在產(chǎn)品生命周期的成熟 階段和衰退階段,往往是消費者常買的產(chǎn)品。