從本質(zhì)上說(shuō)廣告就是一種信息傳播的過(guò)程，必須依靠各種傳播手段，廣告信息才 能傳遞給一定的受眾。品牌廣告?zhèn)鞑サ淖饔门c功能主要如下：

1-品牌廣告?zhèn)鞑サ淖饔?o:p>

(1 )廣告促進(jìn)了社會(huì)對(duì)大眾傳播媒介的發(fā)現(xiàn)和利用

(2 )廣告在對(duì)大眾傳播媒介的商業(yè)化、企業(yè)化方面發(fā)揮著重要的作用。

(3 )廣告收入充裕的媒介，可以借以改進(jìn)設(shè)備，加強(qiáng)內(nèi)容，提倡公益活動(dòng)，服務(wù) 受眾。

(4 )對(duì)于報(bào)紙、雜志等印刷類傳播媒介，廣告收入尚有培育發(fā)行的功能。

(5 )廣告促進(jìn)了大眾傳播媒介表現(xiàn)形式的發(fā)展。

2. 品牌廣告?zhèn)鞑サ墓δ?o:p>

(1 )促進(jìn)功能 加強(qiáng)消費(fèi)者現(xiàn)有的需求和欲望，使他們感知和了解廣告信息。 此時(shí).做廣告的產(chǎn)品一般正處于其生命周期的導(dǎo)入期，產(chǎn)品正被引入市場(chǎng)。

(2)勸服功能 增強(qiáng)消費(fèi)者的感覺(jué)和情感，使他們偏好于某一產(chǎn)品。勸服性廣 告?zhèn)鞑コＳ糜诋a(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期階段和成熟期階段。

(3 )増強(qiáng)功能 保證消費(fèi)者的購(gòu)買決策，常用來(lái)確保對(duì)某些產(chǎn)品或服務(wù)的少量 購(gòu)買，如保險(xiǎn)、汽車、計(jì)算機(jī)、電信服務(wù)等。

(4 )提示功能 觸發(fā)消費(fèi)者的習(xí)慣性購(gòu)買行為，一般用在產(chǎn)品生命周期的成熟 階段和衰退階段,往往是消費(fèi)者常買的產(chǎn)品。