1. 品牌廣告?zhèn)鞑サ暮x

廣告，簡單說就是“廣而告之” o廣義的廣告是指一切廣告活動(dòng)，它包括一切傳 播信息、溝通信息、促進(jìn)認(rèn)知的廣告形式，主要有商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。商業(yè)廣告 是指那些傳播有關(guān)經(jīng)濟(jì)方面的，企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)品牌的，能夠帶來盈利的廣告。

在品牌傳播推廣的各種類型中，廣告?zhèn)鞑ナ亲罨镜钠放苽鞑スぞ?，是指品?所有者以付費(fèi)方式，委托廣告經(jīng)營部門通過傳播媒介，以策劃為主體、創(chuàng)意為中心， 對目標(biāo)受眾所進(jìn)行的以品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌定位、品牌個(gè)性等為主要內(nèi)容的宣 傳活動(dòng)。

2. 品牌廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)

廣告?zhèn)鞑サ暮诵氖切畔ⅲ切旁磳δ骋挥^念或思想編碼的具體結(jié)果。其特點(diǎn)有： [|的性、重復(fù)性、復(fù)合性和藝術(shù)性。

(1)目的性廣告?zhèn)鞑ナ怯忻鞔_目的的傳播。無論營利性廣告?zhèn)鞑セ蚍菭I利性的 公益廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)都具有明確的目的，例如商業(yè)廣告信息盡快地傳給潛在的目標(biāo)受

眾,實(shí)現(xiàn)商品銷售,提供服務(wù),獲得盈利，維持企業(yè)生存和發(fā)展，其目的性是非常明確的“

(1) 重復(fù)性廣告?zhèn)鞑ナ强梢灾貜?fù)的傳播。對于以盈利為目的的商業(yè)廣告而 言，廣告主總是針對潛在消費(fèi)者策劃傳播活動(dòng)的。廣告的反復(fù)傳播是為了對受眾能 產(chǎn)生足夠的影響力，從而產(chǎn)生認(rèn)知、感情、態(tài)度以至行為方面的影響，達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ?預(yù)期目的。

(2) 復(fù)合性 廣告?zhèn)鞑ナ菑?fù)合性的傳播。廣告?zhèn)鞑ゲ皇菃我磺肋M(jìn)行的，大多 數(shù)廣告主常常通過多種渠道展開復(fù)合性傳播，其方法以大眾傳播媒介為主體，同其他 媒介相配合；以付費(fèi)的傳播為主體與不付費(fèi)的傳播相結(jié)合等。

(3) 藝術(shù)性 廣告?zhèn)鞑ナ撬囆g(shù)性的傳播。廣告是一種通過科學(xué)策劃和藝術(shù)創(chuàng)作 將信息符號(hào)高度形象化的、帶有科學(xué)性和藝術(shù)性特征的信息傳播活動(dòng)廣告常常通 過繪畫、攝影、文字、音樂、表演等藝術(shù)表現(xiàn)形式塑造出生動(dòng)而又富有創(chuàng)意的藝術(shù)形象 來表現(xiàn)廣告的內(nèi)容。使受眾在愉悅中認(rèn)知和接受廣告信息的傳播并從中獲得藝術(shù)的 欣賞和美的享受。