3. 拿沖動換情緒

對于美的追求，人皆愛之。如果品牌沒有設(shè)計感，不夠時尚，一定不能 取得顧客的青睞。這種青睞更多的是一種偏好，把設(shè)計做好是以沖動換得愉 悅情緒的生產(chǎn)要素。

4. 拿體驗(yàn)換名譽(yù)

如今，顧客體驗(yàn)已不是簡單的購買與使用，而是從產(chǎn)品到售后的綜合體 驗(yàn)，甚至連快遞的服務(wù)感受都囊入了，簡單地說，就是用體驗(yàn)的口碑換得品 牌的名譽(yù)，傳播上稱之為美譽(yù)度。

5. 拿規(guī)模換授信

品牌的溢價能力從某種角度講就是顧客愿意多花錢的那個部分，也可以 說是顧客愿意授信的部分，因?yàn)橐坏╊櫩筒辉甘谛沤o品牌，是不會為品牌溢 價埋單的，因此，品牌的規(guī)模（鋪貨率、占有率、知名度、企業(yè)規(guī)模）是獲 得顧客授信的條件。

6. 拿識別換品牌聯(lián)想

企業(yè)或品牌的識別，除了名稱、標(biāo)志、DNA外，還有品牌所傳播的核心 理念，這些識別要素，是換取品牌聯(lián)想最重要的部分，而品牌聯(lián)想是品牌定 位的根基，有了品牌聯(lián)想才有品牌。

7. 拿資源換時間

死在半路的品牌有非常多，除了那些剩下的，其他的都死了，因此，企 業(yè)或者品牌本身需要各種資源的博弈，才能換得品牌的時間，而科學(xué)的博弈 才能換得一個健康的品牌。