品牌延伸是品牌策略的重要方面。對于擁有顧客忠誠的某種品牌來說, 要想使品牌永葆吸引力，長期受到顧客的青睞，就要不斷地追求品牌的延伸， 掌握和運(yùn)用品牌延伸策略。

所謂品牌延伸策略，就是把現(xiàn)有成功的品牌用在新產(chǎn)品或修正過的產(chǎn)品 上。除此之外，品牌延伸策略還包括產(chǎn)品線的延伸，即把現(xiàn)有的品牌名稱使 用到相同類別的新產(chǎn)品上，推陳出新，推出新款式、新口味、新色彩、新配 方、新包裝的產(chǎn)品。

當(dāng)企業(yè)的品牌在市場上取得一定的成績之后，該品牌便會具有超強(qiáng)的市 場影響力，會給企業(yè)帶來巨大的利潤。隨著企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)在推出新的產(chǎn) 品時，自然會利用該品牌的市場影響力，品牌延伸也就成了一種自然選擇。 這樣，不但可以節(jié)省很多費用和投入，還可以借助已有品牌的市場影響力， 將人們對品牌的認(rèn)識和評價擴(kuò)展到品牌所要涵蓋的新產(chǎn)品上。

從表面上看，品牌延伸是擴(kuò)展了新的產(chǎn)品，其實從品牌內(nèi)涵的角度來說，品 牌延伸還包含有品牌情感訴求的擴(kuò)展。如果新產(chǎn)品對品牌情感訴求內(nèi)容的豐富沒 有任何幫助，一味地降低情感訴求的內(nèi)容，品牌的延伸就會出現(xiàn)危機(jī)。因此，不 僅要注意品牌的市場影響力對新產(chǎn)品上市的推動作用，還要對該產(chǎn)品的市場與社 會定位是否有助于品牌市場的穩(wěn)固做出具體的分析，看看二者能否有效兼容。

把原有品牌用到新產(chǎn)品上，不僅可以有效降低新產(chǎn)品的營銷成本，還能 夠在最短的時間里促成新產(chǎn)品的推廣。品牌延伸后，品牌麾下通常都會有很 多種產(chǎn)品，這樣就會形成一種綜合品牌戰(zhàn)略，使企業(yè)快速占有并擴(kuò)大市場。 如果想讓企業(yè)得到快速發(fā)展，就要釆取這種戰(zhàn)略。