品牌傳播最核心的本質(zhì)，就是將能夠引起別人情緒和聯(lián)想的設(shè)計(jì)、文字、 1@|面、產(chǎn)品構(gòu)造等通過一定的方法和消費(fèi)者建立起一定的關(guān)系。
品牌傳播是企業(yè)品牌核心戰(zhàn)略的不二法則，傳播是品牌力塑造的主要途 徑。品牌傳播，是運(yùn)用媒體新聞為企業(yè)做宣傳的一種新型推廣方式。在網(wǎng)絡(luò) 迅速發(fā)展的今天，網(wǎng)民用戶對(duì)新聞的接受程度更高，這種傳播模式就是品牌 傳播的最新趨勢。品牌傳播的最終目的就是要發(fā)揮創(chuàng)意的力量，利用各種有 效發(fā)聲點(diǎn)在市場上形成品牌聲浪，讓自己擁有話語權(quán)。
品牌傳播，既是訴求品牌個(gè)性的手段，也是形成品牌文化的重要組成部 分。通過品牌的有效傳播，可以讓廣大消費(fèi)者和社會(huì)公眾認(rèn)識(shí)和了解品牌, 使品牌得以迅速發(fā)展。同時(shí)，還可以實(shí)現(xiàn)品牌與目標(biāo)市場的有效對(duì)接，為品 牌和產(chǎn)品占領(lǐng)市場、拓展市場奠定一定的基礎(chǔ)。
品牌傳播要想和消費(fèi)者建立起一定的關(guān)系，不僅需要一套科學(xué)的信息點(diǎn) 整合，還需要科學(xué)管理接觸方式。如何來實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)呢？首先，將信息點(diǎn)變 成信息流，使其保持連貫；其次，將信息流通過不同的渠道接觸方式進(jìn)入消 費(fèi)者心里，用最少的信息流費(fèi)用產(chǎn)生最大的品牌印記效應(yīng)。
