品牌文化指的是，賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立起鮮明的品牌 定位；同時(shí)，充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑，讓消費(fèi)者對(duì)品牌在精 神上高度認(rèn)同，創(chuàng)造出一種品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)。

擁有品牌忠誠(chéng)，不僅可以贏得顧客忠誠(chéng)，贏得穩(wěn)定的市場(chǎng)；還能夠増強(qiáng) 企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，為品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施提供強(qiáng)有力的保障。

品牌文化的核心是文化內(nèi)涵，是其蘊(yùn)含的深刻的價(jià)值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵， 也就是品牌所凝練的價(jià)值觀念、生活態(tài)度、審美情趣、個(gè)性修養(yǎng)、時(shí)尚品位、 情感訴求等精神象征。

塑造強(qiáng)有力的品牌文化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的物質(zhì)效用與品牌精神的高度統(tǒng)一， 就可以超越時(shí)空的限制，帶給消費(fèi)者更多高層次的滿足、心靈的慰藉和精神 寄托，在消費(fèi)者心靈深處形成潛在的文化認(rèn)同和情感眷戀。

品牌力要依托于品牌的文化內(nèi)涵。品牌是品牌在經(jīng)營(yíng)中逐步形成的文化 積淀，代表了企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)知、情感歸屬，是品牌、傳統(tǒng)文化和企 業(yè)個(gè)性形象的總和。品牌文化突出的是企業(yè)外在的宣傳、整合優(yōu)勢(shì)，可以將 企業(yè)的品牌理念有效地傳遞給消費(fèi)者，占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。從這個(gè)意義上來(lái) 說(shuō)，品牌文化是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華。

品牌文化的形成有一套科學(xué)的路徑。

首先，整理品牌文化的信息點(diǎn)，收集梳理最能代表品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)文 化、研發(fā)文化，制造文化的信息點(diǎn)，要對(duì)企業(yè)管理、規(guī)章制度、領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格 的信息點(diǎn)進(jìn)行歸納和總結(jié)；要挖掘整合對(duì)外宣傳、廣告設(shè)計(jì)、包裝物料的 信息點(diǎn)。

其次，將這些信息點(diǎn)進(jìn)行科學(xué)排序，搞明白：哪些是放在最早傳播的， 哪些是逐步優(yōu)化適配市場(chǎng)的，哪些是交互整合傳播的，哪些是在哪個(gè)渠道 進(jìn)行凸顯的；這些科學(xué)的排序是如何將內(nèi)部文化轉(zhuǎn)化為外部影響力的；哪 些外部的文化可以轉(zhuǎn)化為內(nèi)部的文化影響力，如何有機(jī)互動(dòng)、交互遞進(jìn)。