一個品牌要想在競爭中脫穎而岀，在消費者的心智中占有一席之地，不 僅要賦予品牌商品強大的商品力，還要樹立有助于強化品牌個性的品牌文化, 實施有效的品牌傳播，進行正確的品牌延伸。
品牌力是將無形的品牌優(yōu)化為有形資源的能力。通常來說，是由四個基 本要素打造的：品牌商品、品牌文化、品牌傳播和品牌延伸。只有這四要素 在消費者心智中協(xié)同作用，才能形成強有力的品牌力。
1.品牌商品
商品力是品牌在市場競爭中獲得勝利的基礎，是品牌最重要的基因，是 天時、地利、人和、價值觀、產品管理、市場發(fā)展規(guī)律等綜合作用的結果。 任何工廠生產的東西都可以叫做產品，但絕不能成為商品，要想成為商品必 須具備一些要點，否則不僅流通不了，還無法成為品牌。
2.品牌商品力
品牌商品力主要包括這樣幾方面：企業(yè)形象、品牌特征、產品品質、品 牌產品售后狀況調查、品牌產品的重大問題點和同類商品普遍性優(yōu)勢分析等。
3.商品力的強化
如何來強化商品力？首先，可以通過確定產品的目標消費者、產品的定 位、概念等方法來強化。其次，商品的品質、外形、命名和外包裝都要體現(xiàn) 出“概念”，讓消費者感受到產品能夠給自己帶來哪些好處、能夠給自己提供 哪些服務，要真正做到以消費者為中心。
4.品牌的商品力構成
在激烈的市場競爭中，企業(yè)能否生存下來，能否確立自己的品牌，能否 具有強大的品牌力，根本點就在于產品能否順利地進入市場，并在市場上得 到消費者的認可。因此，創(chuàng)立一種品牌的時候，產品是其物質基礎。同時， 還要被市場確認。從這個意義上來說，品牌的商品力構成可以分為兩個部分: 一是構成商品力的基礎部分；二是構成商品力的強化部分。
