一個(gè)品牌要想在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而岀，在消費(fèi)者的心智中占有一席之地，不 僅要賦予品牌商品強(qiáng)大的商品力，還要樹立有助于強(qiáng)化品牌個(gè)性的品牌文化, 實(shí)施有效的品牌傳播，進(jìn)行正確的品牌延伸。
品牌力是將無形的品牌優(yōu)化為有形資源的能力。通常來說，是由四個(gè)基 本要素打造的：品牌商品、品牌文化、品牌傳播和品牌延伸。只有這四要素 在消費(fèi)者心智中協(xié)同作用，才能形成強(qiáng)有力的品牌力。
1.品牌商品
商品力是品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得勝利的基礎(chǔ)，是品牌最重要的基因，是 天時(shí)、地利、人和、價(jià)值觀、產(chǎn)品管理、市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律等綜合作用的結(jié)果。 任何工廠生產(chǎn)的東西都可以叫做產(chǎn)品，但絕不能成為商品，要想成為商品必 須具備一些要點(diǎn)，否則不僅流通不了，還無法成為品牌。
2.品牌商品力
品牌商品力主要包括這樣幾方面：企業(yè)形象、品牌特征、產(chǎn)品品質(zhì)、品 牌產(chǎn)品售后狀況調(diào)查、品牌產(chǎn)品的重大問題點(diǎn)和同類商品普遍性優(yōu)勢(shì)分析等。
3.商品力的強(qiáng)化
如何來強(qiáng)化商品力？首先，可以通過確定產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者、產(chǎn)品的定 位、概念等方法來強(qiáng)化。其次，商品的品質(zhì)、外形、命名和外包裝都要體現(xiàn) 出“概念”，讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品能夠給自己帶來哪些好處、能夠給自己提供 哪些服務(wù)，要真正做到以消費(fèi)者為中心。
4.品牌的商品力構(gòu)成
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)能否生存下來，能否確立自己的品牌，能否 具有強(qiáng)大的品牌力，根本點(diǎn)就在于產(chǎn)品能否順利地進(jìn)入市場(chǎng)，并在市場(chǎng)上得 到消費(fèi)者的認(rèn)可。因此，創(chuàng)立一種品牌的時(shí)候，產(chǎn)品是其物質(zhì)基礎(chǔ)。同時(shí)， 還要被市場(chǎng)確認(rèn)。從這個(gè)意義上來說，品牌的商品力構(gòu)成可以分為兩個(gè)部分: 一是構(gòu)成商品力的基礎(chǔ)部分；二是構(gòu)成商品力的強(qiáng)化部分。
