通常來說，強勢品牌往往都具有這樣一些特征：品牌個性獨特、品牌形 象恰當(dāng)且具有吸引力、對外傳遞信息一致、品牌本身完整、能經(jīng)受時間的考 驗。從這個意義上來說，品牌力是強品牌才具有的品質(zhì)！因為品牌力確實需 要時間來積累和優(yōu)化。

可口可樂的老板曾經(jīng)放出豪語：“即使可口可樂全球的工廠一夜之間都被 燒毀，也可以在1個月內(nèi)恢復(fù)正常的生產(chǎn)與銷售。”為什么這位老板對自己的 產(chǎn)品這樣有信心？因為很多銀行都愿意為其貸款。為什么？因為“可口可樂” 這四個字。看在這四個字的面子上，不僅全球的通路商會一如既往地采用 “先款后貨”的方式來銷售其產(chǎn)品，消費者也會如從前一樣花錢購買……“可 口可樂”代表著信譽、價值和消費者想要的東西，這就是品牌的價值，這就 是強勢品牌的真實寫照。

今天，不同年齡階段的消費群體，個人喜好都是不一樣的。為了滿足同 一市場上不同消費群的偏好，就要對各個消費群發(fā)送略有差別的信息。對于 年輕人來說，“可口可樂”可能象征著“快樂”“冒險”“朝氣”；而對于三十 多歲的人來說，則可能代表“稍稍輕松一下”。

在不同的市場，強勢品牌還會采取不同的營銷方式。在美國，可口可樂 是一種典型的軟飲料，與自由、獨立的“美國夢”之間形成了強烈的品牌聯(lián) 想?？墒牵@一市場定位卻不符合英國消費者的口味，因此在英國市場上, 可口可樂更多地代表著“生活愉快”“愛情幸福”。

品牌力是強勢品牌的一個重要特征，如果一種產(chǎn)品的品牌影響力比較弱 小，消費者對它的關(guān)注度也會減弱，其品牌力所造成的影響也會顯得微乎 其微。

品牌力的提升，肯定會對其收益率帶來一定影響。要想提高自己的品牌 力，就要采取獨特的品牌營銷模式。而要實現(xiàn)這一點，就要對營銷形勢進行 必要的分析研究，形成一個系統(tǒng)的解決方法，不斷地對強化品牌營銷力的關(guān) 鍵要求進行探求。

概括起來，要想考量品牌力，可以作如下幾個思考：首先，品牌內(nèi)部的 相關(guān)人員是否愿意投入資源參與到這個品牌的建設(shè)中來，比如，現(xiàn)金、物產(chǎn)、 長期服務(wù)協(xié)議；其次，品牌的利益相關(guān)者是否愿意耐心地對待這個品牌，讓 它發(fā)展得更好；最后，它很容易引起別人的注意，并且愿意嘗試。