品牌國際化實際上是一項系統(tǒng)工程，不僅需要企業(yè)有強大的經(jīng)濟實力、技術實力、管 理實力和文化實力等做后盾，還需要制定良好的品牌國際化經(jīng)營戰(zhàn)略并且堅定不移地執(zhí) 行，只有這樣才能在國際市場上獲得長期的品牌收益。

1.積極進行商標的國際注冊

品牌國際化的必備條件是擁有一個可以在全球暢通無阻、受人喜愛并受到法律保護的 品牌標識。這是眾多品牌在國際化過程中用巨大代價換來的教訓。

2.樹立長期的品牌投資意識

要使非國際性品牌成長為國際性知名品牌，需要品牌經(jīng)營者不斷熟悉、研究當?shù)叵M 者的消費偏好、文化習慣、購買心理，國際市場的消費者對非知名國際品牌也需要有一個 了解、認知、認同的過程，這是任何品牌成長的必經(jīng)之路「因此，品牌知名度、美譽度不 是短時間內(nèi)能夠培養(yǎng)起來的。綜觀全球國際化品牌，沒有一個是一蹴而就的，都是幾年、 幾十年甚至上百年積累的結果。所以，中國企業(yè)在進行品牌國際化時，要樹立長期的品牌 投資意識。

3.加強風險意識

由于國際市場受不確定因素的影響很大，品牌國際化過程中可能面臨著較大的風險， 因此，國內(nèi)企業(yè)在開拓國際市場時應加強風險意識。

4.注重對國際人力資源的利用

一個成功的企業(yè)不僅要善于利用國際市場上的資金資源、自然資源、技術資源，而且 要重視利用國際人力資源，包括聘請國外技術專家、管理專家等。

5.加快本土化進程

(1)員工的本土化。這有利于企業(yè)了解當?shù)匚幕拖M習慣，為企業(yè)拓展國際業(yè)務積 累經(jīng)驗，有利于品牌迅速適應當?shù)丨h(huán)境。

(2)研發(fā)的本土化。為滿足當?shù)叵M者的需求，研發(fā)的本土化是必要的。伊萊克斯集 團總裁麥克•特萊科斯在我國進行市場調(diào)査時曾說過，在開拓任何一個國家的市場時，我 們都必須重視當?shù)氐拿袼罪L情、生活習慣、消費方式等文化差異，只有尊重這些差異，充 分了解、分析消費者對公司產(chǎn)品的認識，才可能贏得消費者的信賴與推崇。

6.重視品牌國際化模式的創(chuàng)新

盡管可以將品牌國際化模式分成歐美模式（并購品牌）和日韓模式（推廣自有品 牌），但是，企業(yè)自身資源與戰(zhàn)略的不同，決定了其品牌國際化的模式選擇是不同的，只 能依靠企業(yè)在國際化經(jīng)營中不斷探索與創(chuàng)新，而沒有能夠完全效仿的模式。比如，TCL 的品牌國際化模式既鞏固了 TCL在國內(nèi)市場和新興市場上的品牌地位，又通過完全擁有 或大部分擁有施耐德、THOMSON、RCA等在海外市場上影響力更大的品牌，節(jié)省了企 業(yè)自創(chuàng)品牌的時間成本和資金成本。這種創(chuàng)新的模式為我國企業(yè)選擇品牌國際化發(fā)展模式 提供了有益的借鑒。