1.是先易還是先難
品牌國際化的關(guān)鍵是提高品牌的知名度和美譽(yù)度。怎么才能做到這一點(diǎn)昵？
一種方法是一步一步來，先在發(fā)展中國家和地區(qū)建立市場信譽(yù)，樹立品牌形象，再將 品牌推廣到其他國家和地區(qū)。比如，康佳先到印度辦廠，樹立信譽(yù)后再向全球市場推廣。
持相反觀點(diǎn)的人認(rèn)為，品牌越容易進(jìn)入的國家和地區(qū)，其市場容量越有限，即使建立 了信譽(yù)，也不容易使品牌推廣到其他國家和地區(qū)。因此，通過先易后難的方式建立品牌國 際信譽(yù)，既費(fèi)力又費(fèi)時(shí)，結(jié)果往往還不易見效。所以，品牌國際化走先難后易之路更可 取。比如，海爾品牌之所以能夠馳名國際市場，不是因?yàn)樗蜻M(jìn)了東南亞市場和南美市 場，而是因?yàn)樗婚_始就在美國市場上站穩(wěn)了腳跟，美國市場的成功意味著海外消費(fèi)者對(duì) 其品質(zhì)和信譽(yù)的高度認(rèn)可，因而能在短期內(nèi)迅速覆蓋100多個(gè)國家。松下、索尼、豐田等 品牌也是先攻下美國市場，然后再進(jìn)軍歐洲、拉丁美洲和非洲等地區(qū)的市場。因此，先難 后易，初看確實(shí)難，但一旦找準(zhǔn)了市場空白點(diǎn)，就能化難為易。
究竟選擇先易后難還是選擇先難后易，企業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身情況和市場需求進(jìn)行定奪， 不可一概而論。
2.是岀口還是當(dāng)?shù)鼗?/div>
中國品牌國際化中的另一個(gè)問題是在國內(nèi)生產(chǎn)國外銷售呢，還是適時(shí)地進(jìn)行當(dāng)?shù)厣?產(chǎn)？目前，同樣有兩種截然相反的觀點(diǎn)。
一種觀點(diǎn)是反對(duì)到國外辦廠。這種觀點(diǎn)認(rèn)為，我國勞動(dòng)力價(jià)格相對(duì)較低，因而生產(chǎn)成 本低廉，已成為世界家電、服裝、電子產(chǎn)品的生產(chǎn)加工基地。如果我國企業(yè)再到歐美等發(fā) 達(dá)國家去辦廠，就等于放棄優(yōu)勢。所以，持這種觀點(diǎn)的人認(rèn)為應(yīng)該在國內(nèi)生產(chǎn)，再將產(chǎn)品 以中國品牌到國外銷售。
另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為，品牌要做到徹底的國際化，就必須首先實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)基地的國際化。 中國企業(yè)應(yīng)在時(shí)機(jī)成熟時(shí)把生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到國外。這樣做，一方面可以更好地了解市場信 息，獲取海外投資建廠的利益；另一方面也是向顧客展示一種姿態(tài)，告訴顧客我們就在您 的身邊，可以隨時(shí)解決您的問題，滿足您的需要。
中國品牌國際化不是一時(shí)之需，而是一種長期性的戰(zhàn)略規(guī)劃，今天所擁有的成本優(yōu)勢 遲早會(huì)消失，中國品牌國際化必須走出去，特別是“一帶一路”更是為中國企業(yè)走海外直 接投資之路提供了明確的指引。
3.要不要做貼牌生產(chǎn)
主張做貼牌生產(chǎn)的人認(rèn)為，貼牌是為了更好地了解國外市場的需要，是為自己的品牌 走向國際市場做準(zhǔn)備。做貼牌生產(chǎn)可以掌握產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)，提高企業(yè)的管理水平，更好 地了解國外市場的需要。
反對(duì)者則認(rèn)為，做貼牌生產(chǎn)不可能真正讓中國企業(yè)了解國際市場。國外市場的需要是 動(dòng)態(tài)變化的，需要親自去感覺和識(shí)別，只有走岀去并且充分利用當(dāng)?shù)氐娜肆Y源才能真正 把握得住。做貼牌生產(chǎn)的企業(yè)大多埋頭生產(chǎn)，無法快速對(duì)市場需求的變化做出反應(yīng)。而 且，做貼牌生產(chǎn)的企業(yè)并不掌握產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)技術(shù)，不掌握市場營銷網(wǎng)絡(luò)，更不掌握消 費(fèi)者所信任的品牌。
需要再次明確的是，品牌國際化與產(chǎn)品國際化是兩個(gè)完全不同的概念。產(chǎn)品國際化只能說 明所生產(chǎn)的產(chǎn)品銷往多個(gè)國家，但相對(duì)于生產(chǎn)廠家而言，消費(fèi)者更關(guān)心產(chǎn)品的信譽(yù)和質(zhì)量保 證，這是由品牌來體現(xiàn)的。可以說，貼牌生產(chǎn)對(duì)品牌國際化影響甚微，因此必須堅(jiān)守自有品牌。
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