國際名牌是指在國際市場上表現(xiàn)突出、深受顧客歡迎和偏愛、能為企業(yè)產(chǎn)生巨大經(jīng)濟(jì) 效益、帶來強(qiáng)大競爭優(yōu)勢的品牌。國際名牌具有以下特征：
(1)具有很高的國際知名度。品牌知名度，就是目標(biāo)消費(fèi)者對某一品牌的知曉程度。 但是.消費(fèi)者僅僅知道品牌名稱還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，要能將品牌名稱與其所屬產(chǎn)品類別聯(lián)系在一 起才算品牌知曉。市場調(diào)查顯示，品牌知名度越高，其市場占有率也越高。如可口可樂、 麥當(dāng)勞、奔馳等可謂世人皆知的品牌在各自的市場中所占有的份額也很高。
(2)具有很高的國際信譽(yù)度。面對日益成熟的消費(fèi)者，高質(zhì)量的服務(wù)已成為品牌贏得 消費(fèi)者信任的主要工具。如海爾集團(tuán)、IBM公司推行的24小時(shí)服務(wù)理念，都體現(xiàn)了國際 名牌的這一特質(zhì)。
(3)具有極高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在英國知名品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance公布的2017年 全球最具價(jià)值品牌五百強(qiáng)榜單中，谷歌取代蘋果成為全球最具價(jià)值品牌，其品牌價(jià)值 為1094.7億美元。在中國品牌中，中國工商銀行以478.32億美元躋身全球前十，中國移 動(dòng)以467.34億美元緊隨其后，中國建設(shè)銀行以413.77億美元位居第14名
(4)具有較高的國際市場占有率。品牌的“國別”屬性漸漸遠(yuǎn)去，國際名牌正在以世 界市場為大舞臺(tái)，利用眾多國家的資源，在世界大多數(shù)國家開展市場營銷活動(dòng)。例如，可 口可樂公司在200個(gè)國家擁有16()種飲料品牌,擁有全球48%的市場占用率。
(5)具有極大的國際影響力。國際名牌在世界范圍內(nèi)引導(dǎo)消費(fèi)觀念，影響人們的消費(fèi) 行為，培育新的消費(fèi)文化。如麥當(dāng)勞快餐，它用統(tǒng)一的產(chǎn)品、形象、理念、文化、服務(wù)向 世界眾多國家的消費(fèi)者傳播“清潔、方便、美味、家庭氛圍”的消費(fèi)文化。正如日本學(xué)者 木村尚三郎所說，“企業(yè)不能像過去那樣光是生產(chǎn)東西，而是要出售生活的智慧和快樂”。
