國際名牌是指在國際市場上表現(xiàn)突出、深受顧客歡迎和偏愛、能為企業(yè)產生巨大經濟 效益、帶來強大競爭優(yōu)勢的品牌。國際名牌具有以下特征：

(1)具有很高的國際知名度。品牌知名度，就是目標消費者對某一品牌的知曉程度。 但是.消費者僅僅知道品牌名稱還遠遠不夠，要能將品牌名稱與其所屬產品類別聯(lián)系在一 起才算品牌知曉。市場調查顯示，品牌知名度越高，其市場占有率也越高。如可口可樂、 麥當勞、奔馳等可謂世人皆知的品牌在各自的市場中所占有的份額也很高。

(2)具有很高的國際信譽度。面對日益成熟的消費者，高質量的服務已成為品牌贏得 消費者信任的主要工具。如海爾集團、IBM公司推行的24小時服務理念，都體現(xiàn)了國際 名牌的這一特質。

(3)具有極高的經濟價值。在英國知名品牌評估機構Brand Finance公布的2017年 全球最具價值品牌五百強榜單中，谷歌取代蘋果成為全球最具價值品牌，其品牌價值 為1094.7億美元。在中國品牌中，中國工商銀行以478.32億美元躋身全球前十，中國移 動以467.34億美元緊隨其后，中國建設銀行以413.77億美元位居第14名

(4)具有較高的國際市場占有率。品牌的“國別”屬性漸漸遠去，國際名牌正在以世 界市場為大舞臺，利用眾多國家的資源，在世界大多數國家開展市場營銷活動。例如，可 口可樂公司在200個國家擁有16()種飲料品牌,擁有全球48%的市場占用率。

(5)具有極大的國際影響力。國際名牌在世界范圍內引導消費觀念，影響人們的消費 行為，培育新的消費文化。如麥當勞快餐，它用統(tǒng)一的產品、形象、理念、文化、服務向 世界眾多國家的消費者傳播“清潔、方便、美味、家庭氛圍”的消費文化。正如日本學者 木村尚三郎所說，“企業(yè)不能像過去那樣光是生產東西，而是要出售生活的智慧和快樂”。