品牌資本運(yùn)作是指企業(yè)通過兼并、收購、特許經(jīng)營、重組、構(gòu)建戰(zhàn)略聯(lián)盟、轉(zhuǎn)讓、上 市等方式，實(shí)現(xiàn)品牌與資本市場的成功對接，制造品牌財富成幾何級數(shù)增長的跳躍式發(fā) 展。從國內(nèi)外品牌創(chuàng)造財富的實(shí)踐看，資本運(yùn)作成為財富增長的關(guān)鍵因素。比如微軟公 司，1986年在納斯達(dá)克上市時其凈資產(chǎn)僅200萬美元，2017年企業(yè)市值高達(dá)5 000億美 元，31年增長25萬倍。再如，英特爾公司、海爾集團(tuán)、中信集團(tuán)、新浪公司等都是品牌 資本成功運(yùn)作的范例。

品牌兼并就是使被兼并方的全部品牌資產(chǎn)成為兼并方品牌資產(chǎn)的一部分的過程。品牌 兼并往往是岀于企業(yè)業(yè)務(wù)協(xié)同的需要，通過兼并對方的品牌資產(chǎn)，鞏固和提升自己的市場 地位、市場份額，增強(qiáng)品牌實(shí)力，實(shí)現(xiàn)品牌擴(kuò)張。

品牌兼并可以釆用現(xiàn)金、股票、協(xié)議或上述多種方式。例如，當(dāng)年康柏與惠普的合并 就是采取股權(quán)置換方式進(jìn)行的。品牌兼并的關(guān)鍵是物色好兼并對象，要對被兼并方品牌的 價值、資源有一個清醒的認(rèn)識，否則容易陷入經(jīng)營困境。