品牌特許經(jīng)營是一種以契約方式形成的，特許人將品牌的使用權授權給被特許人，允 許被特許人在一定時期內(nèi)使用特許品牌進行經(jīng)營的方式。它可以讓特許人與被特許人共享 品牌收益，尤其是對特許人，可以在品牌的特許使用過程中發(fā)展品牌、使品牌增值。這種 品牌經(jīng)營方式是一種低成本、低風險的品牌延伸，因為在品牌特許經(jīng)營方式下，特許人可 以借助被特許人的財務資源、人力資源實現(xiàn)品牌的延伸。而也正是這個原因，使得品牌的 特許經(jīng)營成為品牌延伸的有效方式。據(jù)統(tǒng)計，美國的社會消費品零售總額中有半數(shù)是通過 品牌特許經(jīng)營方式實現(xiàn)的，平均每8分鐘就有一個特許加盟店開業(yè)，現(xiàn)有的558 000個特許經(jīng)營店已滲透到了 75個行業(yè)、4 80()家公司。在英國，共有25 000家特許權公司，通過 特許經(jīng)營投資擴充的直接資本多達25億英鎊。