品牌聯(lián)想因為能提供購買的理由、強化品牌形象、提高品牌忠誠度，所以可以創(chuàng)造如 下資產(chǎn)價值：

（1）幫助得到信息。對于消費者來說，品牌聯(lián)想可以幫助其獲得簡潔的相關(guān)信息，可 以總結(jié)出一系列的事實和規(guī)范，還可以影響到信息的回憶，這能夠為其購物時的選擇提供 方便。

（2）區(qū)別品牌。品牌聯(lián)想有助于把一個品牌與其他品牌區(qū)別開來，因為聯(lián)想能提供有 關(guān)這種區(qū)別的重要資料。酒、香水、化妝品、時裝等產(chǎn)品往往具有眾多的品牌，其區(qū)分難 度往往較大，而品牌聯(lián)想?yún)s能在區(qū)分品牌中擔(dān)當極其重要的角色。

（3）影響購買行為。品牌聯(lián)想往往涉及產(chǎn)品特征，這能為消費者購買某一品牌提供一 個特別的原因。例如，中華牙膏因致力于使牙齒潔白而享有盛譽，冷酸靈牙膏則因致力于 防治橘齒、減輕牙痛而受到青睞。品牌聯(lián)想還通過在品牌中表現(xiàn)出信譽和自信來影響購買決策。例如，著名影星用過的化妝品品牌、香水品牌，著名球星穿過的服裝品牌、鞋類品 牌等，往往能走俏一時。