品牌聯(lián)想因?yàn)槟芴峁┵?gòu)買的理由、強(qiáng)化品牌形象、提高品牌忠誠(chéng)度，所以可以創(chuàng)造如 下資產(chǎn)價(jià)值：

（1）幫助得到信息。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌聯(lián)想可以幫助其獲得簡(jiǎn)潔的相關(guān)信息，可 以總結(jié)出一系列的事實(shí)和規(guī)范，還可以影響到信息的回憶，這能夠?yàn)槠滟?gòu)物時(shí)的選擇提供 方便。

（2）區(qū)別品牌。品牌聯(lián)想有助于把一個(gè)品牌與其他品牌區(qū)別開(kāi)來(lái)，因?yàn)槁?lián)想能提供有 關(guān)這種區(qū)別的重要資料。酒、香水、化妝品、時(shí)裝等產(chǎn)品往往具有眾多的品牌，其區(qū)分難 度往往較大，而品牌聯(lián)想?yún)s能在區(qū)分品牌中擔(dān)當(dāng)極其重要的角色。

（3）影響購(gòu)買行為。品牌聯(lián)想往往涉及產(chǎn)品特征，這能為消費(fèi)者購(gòu)買某一品牌提供一 個(gè)特別的原因。例如，中華牙膏因致力于使牙齒潔白而享有盛譽(yù)，冷酸靈牙膏則因致力于 防治橘齒、減輕牙痛而受到青睞。品牌聯(lián)想還通過(guò)在品牌中表現(xiàn)出信譽(yù)和自信來(lái)影響購(gòu)買決策。例如，著名影星用過(guò)的化妝品品牌、香水品牌，著名球星穿過(guò)的服裝品牌、鞋類品 牌等，往往能走俏一時(shí)。