夢(mèng)工場(chǎng)品牌策劃設(shè)計(jì):78rc.cn
2020-06-01 22:43:47
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品牌聯(lián)想因?yàn)槟芴峁┵?gòu)買的理由、強(qiáng)化品牌形象、提高品牌忠誠(chéng)度,所以可以創(chuàng)造如 下資產(chǎn)價(jià)值:
(1)幫助得到信息。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),品牌聯(lián)想可以幫助其獲得簡(jiǎn)潔的相關(guān)信息,可 以總結(jié)出一系列的事實(shí)和規(guī)范,還可以影響到信息的回憶,這能夠?yàn)槠滟?gòu)物時(shí)的選擇提供 方便。
(2)區(qū)別品牌。品牌聯(lián)想有助于把一個(gè)品牌與其他品牌區(qū)別開(kāi)來(lái),因?yàn)槁?lián)想能提供有 關(guān)這種區(qū)別的重要資料。酒、香水、化妝品、時(shí)裝等產(chǎn)品往往具有眾多的品牌,其區(qū)分難 度往往較大,而品牌聯(lián)想?yún)s能在區(qū)分品牌中擔(dān)當(dāng)極其重要的角色。
(3)影響購(gòu)買行為。品牌聯(lián)想往往涉及產(chǎn)品特征,這能為消費(fèi)者購(gòu)買某一品牌提供一 個(gè)特別的原因。例如,中華牙膏因致力于使牙齒潔白而享有盛譽(yù),冷酸靈牙膏則因致力于 防治橘齒、減輕牙痛而受到青睞。品牌聯(lián)想還通過(guò)在品牌中表現(xiàn)出信譽(yù)和自信來(lái)影響購(gòu)買決策。例如,著名影星用過(guò)的化妝品品牌、香水品牌,著名球星穿過(guò)的服裝品牌、鞋類品 牌等,往往能走俏一時(shí)。
(4)創(chuàng)造積極的態(tài)度與感覺(jué)。一些品牌聯(lián)想能在宣傳和使用過(guò)程中創(chuàng)造并積累積極的 態(tài)度和感覺(jué),使人們喜愛(ài)該品牌,把聯(lián)想與感覺(jué)與品牌聯(lián)系起來(lái)。例如,海爾電器(冰 箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等)以圓滿周到的服務(wù)贏得了廣大消費(fèi)者的心,使人們形成“用海爾品 牌放心”的態(tài)度。此外,品牌聯(lián)想還為品牌擴(kuò)張奠定了基礎(chǔ)。在新產(chǎn)品上實(shí)施品牌聯(lián)想, 可以為消費(fèi)者營(yíng)造一種熟悉的感覺(jué),從而使消費(fèi)者樂(lè)于購(gòu)買該新產(chǎn)品。