企業(yè)應(yīng)當(dāng)在商品或服務(wù)質(zhì)量穩(wěn)定的前提下，通過廣告媒體和公共關(guān)系活動(dòng)對品牌進(jìn)行 宣傳，使之為廣大消費(fèi)者所知曉。因此，要提高品牌認(rèn)知程度，需要進(jìn)行資金投入，并且 要研究如何提高傳播效果，以較少的費(fèi)用獲得較大的認(rèn)知程度。為此，企業(yè)在宣傳品牌時(shí) 要努力做到以下幾點(diǎn)：

(1) 引起注意。品牌認(rèn)知的信息應(yīng)該別具一格，這樣才能引起人們的特別注意，使人 過目不忘、過耳成誦。能夠傳播品牌獨(dú)特性的信息應(yīng)當(dāng)與品牌所代表的商品或服務(wù)項(xiàng)目聯(lián) 系起來，避免信息過多，分散顧客關(guān)注的焦點(diǎn)。例如，“娃哈哈”品牌的廣告宣傳就非常 獨(dú)特，讓人很容易與兒童果奶這一產(chǎn)品聯(lián)系起來。奔馳汽車、海爾電器、伊利奶粉、可口 可樂、五糧液酒等都是能快速引人注意、令人難忘的品牌。

(2) 突出標(biāo)志。品牌標(biāo)志是品牌認(rèn)知的重要信息源，所以應(yīng)當(dāng)鮮明，醒目，給消費(fèi)者 以強(qiáng)烈的視覺印象。例如，麥當(dāng)勞黃色拱形門狀的大“M”字、三菱公司的三個(gè)菱形組合 標(biāo)志、黃鶴樓酒的黃鶴樓標(biāo)志、三九胃泰的999標(biāo)志、恒源祥的小網(wǎng)標(biāo)志等都很有特點(diǎn)、 奪人眼球，配合這些標(biāo)志所進(jìn)行的大力宣傳，更能使人由認(rèn)知標(biāo)志聯(lián)想到品牌及其所代表 的產(chǎn)品。

(3) 語出不凡。廣告宣傳語要能打動(dòng)人心，給受眾以親和力和認(rèn)同感。比如，春蘭空 調(diào)的廣告語——“只要你擁有春蘭空調(diào)，春天將永遠(yuǎn)陪伴著您”，給人一種溫馨和溫暖的 意境；豐田汽車的廣告語——“車到山前必有路，有路必有豐田車”，也曾給人留下深刻 的印象。

(4) 重復(fù)宣傳。人們的認(rèn)識(shí)一般遵循從無到有、由淺到深的過程，對品牌認(rèn)知也是如 此。從品牌識(shí)別到品牌記憶，再到品牌深入人心，需要長期宣傳、不斷強(qiáng)化。識(shí)別需要重 復(fù)，記憶需要重復(fù)，深入人心更需要重復(fù)。只有反復(fù)宣傳，才能為人們所熟悉，以至牢記 不忘”有些百年以上的長壽品牌，至今仍在大做廣告、重復(fù)宣傳，就是這個(gè)道理。此外， 提高品牌認(rèn)知程度還可以通過開展贊助活動(dòng)、直接宣傳、品牌延伸、美化包裝、舉辦展 覽、專項(xiàng)推銷等多種形式來擴(kuò)大品牌的影響，提高其認(rèn)知度。