企業(yè)應當在商品或服務質量穩(wěn)定的前提下，通過廣告媒體和公共關系活動對品牌進行 宣傳，使之為廣大消費者所知曉。因此，要提高品牌認知程度，需要進行資金投入，并且 要研究如何提高傳播效果，以較少的費用獲得較大的認知程度。為此，企業(yè)在宣傳品牌時 要努力做到以下幾點：

(1) 引起注意。品牌認知的信息應該別具一格，這樣才能引起人們的特別注意，使人 過目不忘、過耳成誦。能夠傳播品牌獨特性的信息應當與品牌所代表的商品或服務項目聯(lián) 系起來，避免信息過多，分散顧客關注的焦點。例如，“娃哈哈”品牌的廣告宣傳就非常 獨特，讓人很容易與兒童果奶這一產品聯(lián)系起來。奔馳汽車、海爾電器、伊利奶粉、可口 可樂、五糧液酒等都是能快速引人注意、令人難忘的品牌。

(2) 突出標志。品牌標志是品牌認知的重要信息源，所以應當鮮明，醒目，給消費者 以強烈的視覺印象。例如，麥當勞黃色拱形門狀的大“M”字、三菱公司的三個菱形組合 標志、黃鶴樓酒的黃鶴樓標志、三九胃泰的999標志、恒源祥的小網(wǎng)標志等都很有特點、 奪人眼球，配合這些標志所進行的大力宣傳，更能使人由認知標志聯(lián)想到品牌及其所代表 的產品。

(3) 語出不凡。廣告宣傳語要能打動人心，給受眾以親和力和認同感。比如，春蘭空 調的廣告語——“只要你擁有春蘭空調，春天將永遠陪伴著您”，給人一種溫馨和溫暖的 意境；豐田汽車的廣告語——“車到山前必有路，有路必有豐田車”，也曾給人留下深刻 的印象。

(4) 重復宣傳。人們的認識一般遵循從無到有、由淺到深的過程，對品牌認知也是如 此。從品牌識別到品牌記憶，再到品牌深入人心，需要長期宣傳、不斷強化。識別需要重 復，記憶需要重復，深入人心更需要重復。只有反復宣傳，才能為人們所熟悉，以至牢記 不忘”有些百年以上的長壽品牌，至今仍在大做廣告、重復宣傳，就是這個道理。此外， 提高品牌認知程度還可以通過開展贊助活動、直接宣傳、品牌延伸、美化包裝、舉辦展 覽、專項推銷等多種形式來擴大品牌的影響，提高其認知度。