副品牌的基本特征如下：

（1）品牌宣傳以主品牌為核心，副品牌處于從屬、附和、表白的作用。副品牌策略能 最大限度地節(jié)省資源，借助主品牌地位、聲譽(yù)的不斷提高，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)主品牌的識(shí)別、 記憶、認(rèn)可、信賴和忠誠(chéng)，繼而接受副品牌，所以，宣傳的重心是主品牌。

（2）主副品牌之間的關(guān)系不同于企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系。主副品牌之間的關(guān) 系是一種主從關(guān)系，以“海爾小王子”為例，海爾是主品牌，小王子是副品牌，具有產(chǎn)品 歸屬、識(shí)別的作用；企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌則是整體和部分的關(guān)系，如“科龍”與“容聲” 就是企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的關(guān)系。

（3）副品牌通常直觀、形象地表達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和個(gè)性。如長(zhǎng)虹電視的“精顯王”“畫(huà) 中畫(huà)”，海爾洗衣機(jī)的“小小神童”等，富有感染力、想象力，能把產(chǎn)品的性能、優(yōu)點(diǎn)通 過(guò)形象的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái),可謂一字值千金。

（4）副品牌具有口語(yǔ)化、通俗化的特點(diǎn)。如“海爾探路者”“長(zhǎng)虹精顯王”等，不僅 生動(dòng)、形象地表達(dá)產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，而且極有利于副品牌傳播，對(duì)產(chǎn)品迅速打開(kāi)市場(chǎng)十 分有利。

(5) 副品牌相對(duì)于主品牌來(lái)說(shuō)內(nèi)涵豐富、針對(duì)性強(qiáng)、適用范圍小。副品牌一般被用來(lái) 直接表現(xiàn)產(chǎn)品，因而與某種具體產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)。

(6) 副品牌通常不增加企業(yè)品牌管理費(fèi)用。副品牌一般不需要注冊(cè)，而且，在副品牌 策略中，企業(yè)品牌宣傳重點(diǎn)是主品牌，品牌推廣宣傳費(fèi)用主要花在主品牌上。