副品牌的基本特征如下：

（1）品牌宣傳以主品牌為核心，副品牌處于從屬、附和、表白的作用。副品牌策略能 最大限度地節(jié)省資源，借助主品牌地位、聲譽(yù)的不斷提高，強(qiáng)化消費(fèi)者對主品牌的識別、 記憶、認(rèn)可、信賴和忠誠，繼而接受副品牌，所以，宣傳的重心是主品牌。

（2）主副品牌之間的關(guān)系不同于企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系。主副品牌之間的關(guān) 系是一種主從關(guān)系，以“海爾小王子”為例，海爾是主品牌，小王子是副品牌，具有產(chǎn)品 歸屬、識別的作用；企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌則是整體和部分的關(guān)系，如“科龍”與“容聲” 就是企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的關(guān)系。

（3）副品牌通常直觀、形象地表達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和個(gè)性。如長虹電視的“精顯王”“畫 中畫”，海爾洗衣機(jī)的“小小神童”等，富有感染力、想象力，能把產(chǎn)品的性能、優(yōu)點(diǎn)通 過形象的語言表達(dá)出來,可謂一字值千金。

（4）副品牌具有口語化、通俗化的特點(diǎn)。如“海爾探路者”“長虹精顯王”等，不僅 生動、形象地表達(dá)產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，而且極有利于副品牌傳播，對產(chǎn)品迅速打開市場十 分有利。

(5) 副品牌相對于主品牌來說內(nèi)涵豐富、針對性強(qiáng)、適用范圍小。副品牌一般被用來 直接表現(xiàn)產(chǎn)品，因而與某種具體產(chǎn)品相對應(yīng)。

(6) 副品牌通常不增加企業(yè)品牌管理費(fèi)用。副品牌一般不需要注冊，而且，在副品牌 策略中，企業(yè)品牌宣傳重點(diǎn)是主品牌，品牌推廣宣傳費(fèi)用主要花在主品牌上。