副品牌在產品推廣和提高消費者的認知度方面具有明顯的作用。因此，在品牌營銷與 推廣中，如何賦予副品牌更多的靈性、暗示性與指示性，使副品牌充分表達產品的個性特 點并與消費者的心理訴求保持一致，就顯得十分重要。副品牌命名應按照下列要求進行：

(1) 主品牌要與副品牌遙相呼應。主品牌是副品牌的基礎.副品牌是主品牌的延伸， 是主品牌旗下某一產品的具體體現(xiàn)，是對主品牌的進一步說明和補充，是充實主品牌的閃 光點，二者相得益彰，給人一種自然、和諧、耐人尋味的感覺，如“長虹紅雙喜” “海爾 探路者”等。

(2) 副品牌要起到提示、暗示或聯(lián)系產品功能特征的作用。主品牌一般很難把企業(yè)各 類產品的功能屬性完全表達出來，但是可以借助副品牌來進行彌補。問題的關鍵是，副品 牌名稱要具備補充主品牌的能力，如“伊萊克斯省電騎兵”冰箱就有效地利用了副品牌的 這一作用。

(3) 副品牌名稱要具備“四易” “五化”。“四易”是指易讀、易記、易認、易傳；“五 化”是指口語化、通俗化、形象化、簡潔化、個性化。例如“海爾小小神童”“娃哈哈營 養(yǎng)快線”等，讀起來順口，聽起來順耳，記起來容易，傳起來快捷。

(4) 副品牌要富有時代感。副品牌的名稱、聯(lián)想與想象要迎合目標市場消費者時尚的 消費理念，功能提示語要凝練、概括市場需求的時代特征。

(5) 副品牌要有震撼力。在品牌林立的競爭時代，并不是每一個品牌都能快速地脫穎 而出，唯有具有獨特性、能對市場產生沖擊力和震撼力的品牌才能在消費者心目中留下深 刻的印記。如曾經的“東芝火箭炮”“格力冷靜王”“海爾帥王子”等都是頗具市場想象力 的副品牌。

(6) 副品牌要服務于產品市場定位。副品牌策略如果運用得當，能較好地解決統(tǒng)一品 牌策略下品牌市場定位不準、模糊不清的問題。副品牌要依據(jù)不同類別產品的市場特點量 身定做，如此一來，副品牌才能較好地與目標市場對接，把產品定位信息準確地傳遞給消 費者。比如，長虹曾針對農村市場推出“長虹紅雙喜”，廈華曾針對老年市場推出了 “廈 華福滿堂”。