品牌管理是一項(xiàng)復(fù)雜、科學(xué)、系統(tǒng)的過(guò)程，整個(gè)過(guò)程的每一個(gè)環(huán)節(jié)都必須重視。那 么，究竟怎樣進(jìn)行品牌管理呢？

品牌創(chuàng)建階段的品牌管理

品牌創(chuàng)建是一個(gè)從無(wú)到有建立品牌的過(guò)程。在品牌創(chuàng)建階段，品牌管理的任務(wù)主要包 括：完整分析企業(yè)資源；進(jìn)行品牌命名；設(shè)計(jì)新穎的標(biāo)志；塑造生動(dòng)的品牌形象與品牌個(gè) 性；進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌定位與整體性品牌傳播。

品牌不同發(fā)展階段的品牌管理

隨著品牌營(yíng)銷實(shí)踐的增加，品牌會(huì)依次經(jīng)歷品牌認(rèn)知期、品牌成長(zhǎng)期、品牌成熟期、 品牌老化期幾個(gè)階段。在品牌認(rèn)知期，品牌管理的主要任務(wù)是品牌定位與推廣；在品牌成 長(zhǎng)期，品牌管理的主要任務(wù)是實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值，從而讓顧客滿意，增加品牌的美譽(yù)度；在品 牌成熟期，品牌管理的主要任務(wù)是維護(hù)品牌，提高品牌的顧客忠誠(chéng)度；在品牌老化期，-品 牌管理的主要任務(wù)是品牌更新與再定位，使品牌年輕化。