品牌管理是一項復雜、科學、系統(tǒng)的過程，整個過程的每一個環(huán)節(jié)都必須重視。那 么，究竟怎樣進行品牌管理呢？

品牌創(chuàng)建階段的品牌管理

品牌創(chuàng)建是一個從無到有建立品牌的過程。在品牌創(chuàng)建階段，品牌管理的任務主要包 括：完整分析企業(yè)資源；進行品牌命名；設計新穎的標志；塑造生動的品牌形象與品牌個 性；進行準確的品牌定位與整體性品牌傳播。

品牌不同發(fā)展階段的品牌管理

隨著品牌營銷實踐的增加，品牌會依次經(jīng)歷品牌認知期、品牌成長期、品牌成熟期、 品牌老化期幾個階段。在品牌認知期，品牌管理的主要任務是品牌定位與推廣；在品牌成 長期，品牌管理的主要任務是實現(xiàn)顧客價值，從而讓顧客滿意，增加品牌的美譽度；在品 牌成熟期，品牌管理的主要任務是維護品牌，提高品牌的顧客忠誠度；在品牌老化期，-品 牌管理的主要任務是品牌更新與再定位，使品牌年輕化。