1. 品牌定位的內(nèi)容

今天，品牌定位已經(jīng)從“產(chǎn)品功能訴求”、“品牌感性訴求”過(guò)渡到“品牌文化訴 求”。品牌定位一般包括以下基本內(nèi)容：

1. 品牌區(qū)隔建立

品牌區(qū)隔就是要讓你的品牌(產(chǎn)品)在消費(fèi)者的心智中實(shí)現(xiàn)區(qū)隔，搶占心智資 源。簡(jiǎn)單說(shuō)，定位=區(qū)隔。擁有一個(gè)特性是建立品牌區(qū)隔最好的方法。例如，加多寶 涼茶品牌定位為“預(yù)防上火的飲料”，從而在眾多的飲料品牌中建立了區(qū)隔，也解決 了困擾行業(yè)已久的涼茶是“藥”還是“食”的身份問(wèn)題，不僅在地域方面打開(kāi)北方市 場(chǎng)，并且在時(shí)間方面打開(kāi)了冬季市場(chǎng)，一躍成為涼茶行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

1. 品牌聚焦差異化

品牌定位以產(chǎn)品定位為基礎(chǔ)，以消費(fèi)者需求為核心，以差異化為標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)應(yīng)選 擇與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的品牌定位，包括功能定位和訴求定位，這樣不僅有利于塑造個(gè)性 化的品牌形象，而且可以規(guī)避與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的簡(jiǎn)單競(jìng)爭(zhēng)，更可以保證自己的品牌能夠成 為顧客的“第一選擇”。

(3 )品牌重新定位

企業(yè)品牌之所以需要重新定位，是因?yàn)槌霈F(xiàn)了需要重新定位的一些客觀情況. 這些情況大致可以歸納為以下幾方面：一是扭轉(zhuǎn)原有定位存在的問(wèn)題。二是出于市 場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，三是目標(biāo)人群的消費(fèi)觀念發(fā)生了變化。

以上我們可以看出，品牌定位內(nèi)容極其豐富，并且完全不同于市場(chǎng)定位或產(chǎn)品定位。