1. 背書品牌架構(gòu)的含義

背書品牌架構(gòu)又稱擔保品牌組合，是通過企業(yè)品牌給受托（產(chǎn)品或業(yè)務(wù)）品牌背書或提供擔保,為受托品牌帶來推廣的便利。

1. 背書品牌架構(gòu)的優(yōu)劣勢

優(yōu)劣：幫助企業(yè)快速切入目標市場。更完整、突出地體現(xiàn)獨立產(chǎn)品品牌個性」

缺點：當受托品牌出現(xiàn)問題時，背書品牌也會受到牽連。

1. 背書品牌的個案

典型品牌：寶潔公司主要采用的就是背書品牌架構(gòu)。寶潔公司在推出它旗下的 許多產(chǎn)品時，往往會給它打上寶潔的印記。如“潘婷——寶潔公司優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，以加 強產(chǎn)品的權(quán)威感,提高消費者的信任度。