(-)品牌策劃師

1. 名稱：品牌策劃師。

2. 定義：從事品牌規(guī)劃、品牌塑造、品牌推廣、品牌維護、品牌運營等工作的專業(yè) 人員。

3. 工作內(nèi)容：(1)確定品牌精髓、核心定位和品牌個性等;(2 )確定品牌標(biāo)識，包 括品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色及其組合應(yīng)用；(3 )制訂品牌目標(biāo)和品牌制度；(4)提 高品牌知名度、美譽度和忠誠度；(5 )做好品牌組合、品牌延伸和品牌特許經(jīng)營工作等..

4. 職業(yè)道德要求：遵紀(jì)守法，敬業(yè)愛崗，嚴(yán)守保密制度。實事求是，工作認(rèn)真，精 16 研業(yè)務(wù)，盡職盡責(zé)，具有團隊和創(chuàng)新精神。

5. 基礎(chǔ)知識要求：市場營銷學(xué)、消費心理學(xué)、消費者行為學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、廣告 學(xué)、傳播學(xué)、商務(wù)交流、設(shè)計學(xué)、管理學(xué)、組織行為學(xué)、商品學(xué)、計算機、知識產(chǎn)權(quán)、商品 質(zhì)量相關(guān)法律等知識。

(-)專業(yè)能力

品牌策劃師劃分為三個等級：助理品牌策劃師、品牌策劃師、高級品牌策劃師。 其工作要求與專業(yè)能力：

1. 助理品牌策劃師

(1 )品牌要素建構(gòu) 能夠進行市場調(diào)研問卷的甄別和驗收工作，通過現(xiàn)場、媒 體、統(tǒng)計資料等各種途徑收集品牌相關(guān)的市場信息；能夠進行顧客分類，概括不同顧 客群的相似點和差異點；組織顧客訪談，深入了解顧客行為特點和潛在需求；進行產(chǎn) 品功能價值點的總結(jié)和概括，提岀品牌定位建議方案；能夠協(xié)助選擇品牌要素類型, 設(shè)計和創(chuàng)建品牌要素。

(2)品牌系統(tǒng)管理 能夠按照要求編制品牌營銷報表和文件，進行品牌系統(tǒng)管 理文件存檔和管理；能夠協(xié)助實施新品牌營銷組合方案、傳播推廣計劃和品牌策劃計 劃；能夠收集銷售代表和經(jīng)銷商品牌營銷信息，執(zhí)行人員和渠道品牌績效激勵計劃。

(3 )品牌傳播推廣 能夠協(xié)助實施品牌廣告和公關(guān)計劃并進行效果監(jiān)測；能夠 收集品牌促銷信息，組織實施品牌促銷計劃，進行促銷品的制作和發(fā)放管理、終端促 銷宣傳策劃和陳列管理等工作；能夠收集品牌展覽信息，組織品牌展覽布展、陳列和 接待等活動。

(4)品牌資產(chǎn)管理 能夠進行商標(biāo)注冊查詢，完成商標(biāo)申請和注冊工作；能夠了 解類似商標(biāo)信息,提岀商標(biāo)保護和管理建議。

2. 品牌策劃師

(1)品牌要素建構(gòu) 能夠分析品牌市場調(diào)研成果、顧客需求特點和趨勢以及品 牌市場競爭格局；能夠進行目標(biāo)顧客定位和市場競爭定位，確定品牌定位；能夠進行 品牌要素選擇并且提出品牌要素構(gòu)成方案，制定品牌要素建立計劃并且組織實施。

(2 )品牌系統(tǒng)管理 能夠分析品牌市場營銷現(xiàn)狀、存在的機會和問題，制訂品牌 營銷目標(biāo)、營銷戰(zhàn)略、營銷行動方案、預(yù)計損益表和營銷控制方案并實施；能夠制訂品 牌管理目標(biāo)和原則以及管理制度，與研發(fā)、制造、市場和銷售等業(yè)務(wù)相關(guān)部門進行交 涉合作；能夠制訂品牌的銷售目標(biāo)和獎勵制度、人員和渠道品牌績效激勵計劃，并能 夠培訓(xùn)下屬和進行績效評估；能夠主持及驅(qū)動新產(chǎn)品開發(fā)，協(xié)助制訂新產(chǎn)品開發(fā)計 劃,并與研發(fā)部門共同組織實施,制定新產(chǎn)品上市計劃并組織實施。

(3)品牌傳播推廣 能夠制訂品牌推廣計劃、整合傳播方案和推廣預(yù)算；能夠編 17 制品牌廣告和公關(guān)宣傳方案，組織品牌信息發(fā)布會，與公關(guān)、媒體廣告策劃、市場研究 等品牌服務(wù)部門進行交涉合作；能夠制訂品牌終端推廣和階段促銷計劃,制訂并且評 估品牌促銷方案；能夠制訂品牌展覽計劃,組織品牌展覽活動。

(4 )品牌資產(chǎn)管理能夠主持商標(biāo)創(chuàng)意設(shè)計和申請注冊工作，制訂并實施商標(biāo) 管理制度和措施；能夠制訂品牌保護管理制度，組織實施品牌保護專項和日?；顒?。

3. 高級品牌策劃師

(1) 品牌要素建構(gòu) 能夠分析品牌市場調(diào)研成果和市場競爭格局、顧客需求特 點和趨勢；能夠識別品牌目標(biāo)顧客區(qū)隔，分析類別中不同品牌生命周期，整合協(xié)調(diào)品 牌定位。

(2) 品牌系統(tǒng)管理 能夠制訂品牌營銷目標(biāo)、營銷戰(zhàn)略、營銷行動方案、預(yù)計損 益表和營銷渠道建設(shè)方案；能夠制訂并組織實施品牌管理制度，審核品牌管理制度和 措施的制定并監(jiān)督實施，協(xié)調(diào)研發(fā)、制造、市場和銷售等業(yè)務(wù)相關(guān)部門的業(yè)務(wù)協(xié)同職 能,與人事、財務(wù)、供應(yīng)和后勤等支持部門進行品牌支持交涉合作，并能夠培訓(xùn)和激勵 下屬；能夠編制品牌經(jīng)費預(yù)算，審核和監(jiān)督品牌預(yù)算的制訂與實施；能夠制訂新產(chǎn)品 開發(fā)規(guī)劃.與企業(yè)研發(fā)負責(zé)人共同審查新產(chǎn)品開發(fā)計劃

(3 )品牌傳播推廣 能夠制訂并實施品牌整合傳播推廣計劃、品牌廣告計劃和 品牌公關(guān)宣傳計劃,協(xié)調(diào)公關(guān)、廣告、市場研究等品牌外部服務(wù)部門的合作職能；能夠 制訂并實施品牌促銷計劃,審査并監(jiān)督實施品牌促銷計劃：

(4 )品牌資產(chǎn)管理能夠制訂品牌運作監(jiān)控計劃，組織品牌運作信息收集工作； 能夠分析品牌受損問題,策劃和組織品牌保護活動；能夠制訂品牌危機處理方案并組 織實施，提岀品牌危機防范計劃并監(jiān)督執(zhí)行。

(5)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 能夠根據(jù)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)和原則制訂品牌發(fā)展規(guī)劃，審査 和批準(zhǔn)品牌發(fā)展規(guī)劃；能夠提出品牌延伸方案并組織實施，提出品牌重建與退岀方 案并組織實施；能夠設(shè)計品牌架構(gòu)體系，確定品牌架構(gòu)體系中各品牌的角色和管理規(guī)范。