形象力不僅可以提高企業(yè)聲譽，促進銷售，而且形象力本身就具有無形的價值。

       企業(yè)整體形象戰(zhàn)略實質上是體現(xiàn)企業(yè)差別經(jīng)營的一種戰(zhàn)略。CIS不僅是企業(yè)標識系統(tǒng)的設計，而且是企業(yè)整體形象設計，包括企業(yè)經(jīng)營目標、社會地位、內部管理等在內的總體形象設計。企業(yè)的這種總體形象的設計就在于實現(xiàn)企業(yè)的自我認識和企業(yè)向社會的自我介紹，以營造更好的經(jīng)營環(huán)境，并以此作為長期爭奪市場的戰(zhàn)略武器。

       CIS作為企業(yè)識別系統(tǒng)或身份本身包包含差別化經(jīng)營的內容．企業(yè)導人cis的動機也是為了從戰(zhàn)略高度運用系統(tǒng)化的差別竟爭策略。就CIS的實踐而言，無論是VIs、BIS或是MIs都必須而且始終遵循“僅此一家，別無分店”的差別化思想。差別化是cIS的核心．沒有差別就沒有CIs的存在和發(fā)展。

       CIS脫胎于工業(yè)設計．但不能僅停留在視覺設計上。CIS與工業(yè)設計有以下區(qū)別：
       (l）設計的基點不同。
       工業(yè)設計的基點是產(chǎn)品，是對產(chǎn)品的材料、結構、外觀、色彩和包裝進行設計；Cis設計的基點是企業(yè)，是對企業(yè)整體的軟件設計，即從經(jīng)營理念、行為到視覺識別的系統(tǒng)設計。
       (2）行為層次不同。
       工業(yè)設計屬于企業(yè)具體操作層次的行為，cIS設計則是企業(yè)擠體戰(zhàn)略行為。
       (3）設計目標不同。
       工業(yè)設計的目標是提高產(chǎn)品的市場競爭力，cIS設計則是以強化企業(yè)整體形象從而提離競爭力為目標。
       CIS也不能等同于企業(yè)管理。二者的區(qū)別在于：
       (l）目標有別。企業(yè)管理以提高員工的積極性和工作效率為目標，CIS則是以提高企業(yè)整體競爭力為目標。
       (2）側重點不同。企業(yè)管理側重于協(xié)調企業(yè)內部各要家之間的關系，cIS側重于協(xié)潤企業(yè)與外部環(huán)境的關系。
       (3）職能各異。企業(yè)管理的職能是計劃、組織、控制、激勵和決策，cIS的職能是識別和整合。
       CIs戰(zhàn)略是不能由工業(yè)設計或企業(yè)管理所取代的戰(zhàn)略，cls戰(zhàn)略的實施也不能取代工業(yè)設計或企業(yè)管理，CIs戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略系統(tǒng)中的一個具有特色的組成部分。
       導人CIS的必要性，是隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展．龍頭各地市場出現(xiàn)了許多新特點而產(chǎn)生的。
       (l）企業(yè)普遍實施多元化經(jīng)營，造成無業(yè)際區(qū)別，為了形成企業(yè)獨特個性，需要采用CIS。
       (2）商品日漸趨同，為了適應消費者認牌購買的需要，必須使企業(yè)及其產(chǎn)品品牌便于識別記憶，有必要實施CIS故略。
      （3）企業(yè)為了轉換經(jīng)營機制，重塑自身的形象，往往實施拯救性的CIS戰(zhàn)略．這樣可給企業(yè)帶來下列好處：
       ①樹立企業(yè)新的形象，提高度．
       ②吸引人才，提高生產(chǎn)力．
       ③激昂員工士氣，營造良好氛圍．
       ④促使銷量大幅度增長；
       ⑤吸引投資，推動股票價格上揚．
       ⑥增強股東的好感與信任，
       ⑦穩(wěn)定企業(yè)基礎，使之形成向心力、凝聚力，
       ⑧改善廣告效果．
       ⑨節(jié)省促銷費用和產(chǎn)品成本；
       ⑩便于內部管理．等等．
       （4）通過提高企業(yè)在市場上的認知力來增強企業(yè)的競爭力。
       在市場上，企業(yè)要面對多方面的挑戰(zhàn)，如產(chǎn)業(yè)結構調整的挑戰(zhàn)．成本挑戰(zhàn)，競爭者的商譽信用的挑戰(zhàn)，傳抽手段與媒體的挑戰(zhàn)，消費偏好變化的挑戰(zhàn)，社會資任的挑戰(zhàn)等。企業(yè)只有在同質化的市場上、同質化的產(chǎn)品中獨樹一幟，建立差異化的形象，才能吸引購買者的注意．左右消費者購買的愿望。
       (5)CIS是增強企業(yè)營梢力的動能。
       當代市場營銷除了產(chǎn)品力本身（優(yōu)美質量、精美包裝、完善的保障措施，如保證、標簽、條碼、商標注冊等）和企業(yè)的促鑰力（公關、廣告、人員推銷能力等）之外，必須引進新的動能一·形象力。產(chǎn)品力、促銷力、形象力是當今市場的三軸力。它們猶如發(fā)射導彈的三級火箭一樣推動企業(yè)的營銷活動。企業(yè)的形象力的形成是導人cis的結果。反過來說，企業(yè)要擁有形象力必須導人cis。Cls的突出特征就是具有自我統(tǒng)一性和人格統(tǒng)一性。自我統(tǒng)一性就是企業(yè)實現(xiàn)從理念、行動到外觀的表里如一，營銷者能由營銷理念人手形成自我行為準則，相應地產(chǎn)生青梢效果。企業(yè)的認知自我的循環(huán)中，按照自我行為準則進行自我檢討、自我完獸，形成個性特色，在企業(yè)群中獨樹一幟。人格統(tǒng)一性就是使企業(yè)的營銷理念準確地傳達企業(yè)的人格形象，在向公眾宜傳中折射出企業(yè)對消費者關切、厚愛、深情和周到的服務，使社會公眾感受到企業(yè)美好、溫馨、親切、友善的情感傳遞。形象力是一種更有感召力與感染力的滲透力。企業(yè)有了良好的魅力形象，就在對人們耳浦目染、潛移獄化中達到促梢的效果，它較之完全意義的促梢更深人、更奏效。