國內(nèi)很多在90年代崛起的中小企業(yè)都有一個(gè)特點(diǎn)：品牌建設(shè)比較落后，還停留在初級階段。而總結(jié)這些企業(yè)的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)共通點(diǎn)：多數(shù)都是制造業(yè)和食品加工業(yè)出身，純粹依靠出貨量牟利，品牌在其中發(fā)揮的作用很小。

但是現(xiàn)在情況不同了， 無論是消費(fèi)者，還是企業(yè)，都已經(jīng)建立起了品牌意識。尤其是快速崛起的中產(chǎn)階級和影響力日趨強(qiáng)大的年輕消費(fèi)者，對品牌的依賴性更加強(qiáng)烈。所以，很多企業(yè)漸漸意識到了危機(jī)感，逐漸重視起品牌。但是“品牌策劃怎么做”依然是攔在企業(yè)面前的一座大山。

那么，品牌策劃到底應(yīng)該怎么做呢？要明白品牌策劃怎么做，需要我們先明白品牌策劃有哪些核心。下面，長沙品牌策劃公司夢工場就來仔細(xì)講解一下，品牌策劃有哪些需要我們注意的核心。

1.首先，品牌應(yīng)該先定位，這是最基礎(chǔ)的

例如加多寶將品牌定義為“怕上火，喝加多寶”，那么它就和涼茶、可樂等區(qū)別開來了，它就是一種去火飲料。通過語言、視覺等方式左右腦的聯(lián)合推動(dòng)；一個(gè)品牌要有清晰的品牌的定位、解決品牌的唯一問題，只有第一，沒有第二。

例如海爾筆記的筆記本品牌——雷神，在游戲本中牢牢占住了第一的位置。重新選用品牌，重新定位，避免了格力手機(jī)出現(xiàn)的許多問題。再例如在汽車行業(yè)，沃爾沃定位的是安全，寶馬定位的駕駛性能，奔馳定位的是逼格是舒適度。所有的品牌都要牢牢記住“定位”二字。

2.其次，品牌需要一套卓越的語言表現(xiàn)系統(tǒng)

包括：名字、故事、產(chǎn)品情懷等等，讓品牌的名字向釘子一樣定在用戶的心中。例如：小米、叫個(gè)鴨子、外婆家，這些都是讓你感到特別親近、易于傳播、代表了某種理念的名字。

3.你需要有一個(gè)好的品牌主張

一句話就能夠給消費(fèi)者一個(gè)購買的理由。例如，王老吉，怕上火和王老吉。再例如，我們自己的公司的主張就是“更懂商業(yè)的品牌設(shè)計(jì)公司”。

4.你的品牌的需要有好的視覺呈現(xiàn)

圖像往往能夠比文字傳遞出更多的信息。圖像就是一個(gè)視覺錘，好的視覺呈現(xiàn)系統(tǒng)能夠更加吸引用戶，尤其是如今這個(gè)什么都講究顏值的時(shí)代。例如紅綠燈三種顏色的選擇，有了辨識度高的顏色和特定的定義，視覺呈現(xiàn)系統(tǒng)能夠表達(dá)出更多的含義。

6.好的品牌形象，需要塑造一套完整的語言視覺錘

舉個(gè)例子來說，電影的效果總比產(chǎn)品，以工業(yè)設(shè)計(jì)為核心去構(gòu)建品牌，工業(yè)設(shè)計(jì)指產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定位乃至后面的供應(yīng)鏈。產(chǎn)品是品牌和消費(fèi)者之間溝通的媒介和橋梁，只有將產(chǎn)品完善到極致，才能凸顯出品牌的價(jià)值。

夢工場商業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)作為星城一家本土知名品牌策劃公司，一直致力于為湘商加油，助力湖湘品牌發(fā)聲，目前合作品牌有辣妹子、白沙溪、怡生供暖、老鳳祥、海王星辰、絕味鴨脖、三一重工等，在國內(nèi)首創(chuàng)“品牌陪伴服務(wù)”，以其多年在品牌行業(yè)的深耕細(xì)作以及獨(dú)到深刻的品牌觀點(diǎn)，為全國有夢想的品牌提供最為全面、貼心、實(shí)用的一站式品牌服務(wù)，陪伴品牌成長，成就品牌夢想。想了解更多，可以關(guān)注公眾號“夢工場商業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)”，或撥打全國品牌服務(wù)熱線400-680-8480。

推薦閱讀《品牌老化怎么辦？這個(gè)方法拯救了90%的老品牌》，品牌老化過時(shí)怎么辦？品牌年輕化又有哪些有效的方法？它為什么能拯救90%的老品牌？想了解詳情，點(diǎn)擊進(jìn)行了解。