1.詮釋品牌含義

即將品牌的價(jià)值屬性（功能或情感）透過(guò)品牌名傳遞給消費(fèi)者，分為明喻式和暗喻

2. 人名或稱謂

（1）創(chuàng)始人的名字

在品牌發(fā)展史上源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。中世紀(jì)歐洲手工作坊主就把自己的名字利用各種方式標(biāo)在自己的產(chǎn)品上。法國(guó)最早報(bào)道品牌商品的文章稱：“消費(fèi)者們可以完全相信那些印有生產(chǎn)者自己名字的商品的質(zhì)量，因?yàn)槲覀兒茈y想象，哪一位生產(chǎn)者敢用自己的名字開(kāi)玩笑。”后來(lái)，用創(chuàng)始人的名字給品牌命名成為一種通用的方法。如雀巢（NestlG）咖啡一亨利•雀巢（HenriNestle）、迪奧（Dior）時(shí)尚消費(fèi)品牌——克里斯汀•迪奧（ChristianDior）、阿迪達(dá)斯（Adidas） 阿道夫•達(dá)斯勒（AdolfDassler,小名Adi加上姓的前

三個(gè)字母das）、李寧體育用品一^寧。江蘇衛(wèi)視主持人孟非和影視明星黃磊聯(lián)手開(kāi)的火鍋店命名為“黃粱一孟”。

（2）名人的名字

以名人作為品牌名稱，可以借名人的光環(huán)效應(yīng)迅速捕捉注意力，聚焦品牌，建立品牌獨(dú)特的差異性和豐富的聯(lián)想。如寶潔公司洗發(fā)水品牌“沙宣”（Sassoon）聘請(qǐng)國(guó)際著名美發(fā)專家維達(dá)•沙宣（VidalSassoon）作為自己的品牌形象大使，并用維達(dá)•沙宣本人的姓名作為品牌名，從而樹(shù)立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象。再如逸夫圖書館、羅中立美術(shù)館等。

（3）稱謂

以對(duì)人的稱謂作為品牌名，優(yōu)點(diǎn)在于迅速獲取消費(fèi)者內(nèi)心的認(rèn)同和好感，且體現(xiàn)出品牌專業(yè)的品質(zhì)和服務(wù)水平。如“老干媽”“譚木匠”“康師傅”“米老頭”“小護(hù)士”“大娘水餃”等。

3. 原產(chǎn)地

以耳熟能詳?shù)牡孛坝纱藥?lái)的獨(dú)特要素資源聯(lián)想給品牌背書，是很多品牌命名的一種套路。如依云（Evian）礦泉水來(lái)自世界上唯一的天然等滲性溫泉小鎮(zhèn)法國(guó)依云、茅臺(tái)酒來(lái)自貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)、蒙牛來(lái)自內(nèi)蒙古乳都。

4. 人工造詞或虛構(gòu)杜撰

利用已有的詞匯組詞造字形成品牌名，以此吸引消費(fèi)者的注意，同時(shí)傳達(dá)品牌價(jià)值，這在英語(yǔ)國(guó)家中較為普遍。如金霸王（Duracell）電池是由Durable（持久的）和Cell（電池）組合而成；偉哥（Viagra）由Vigor（精力）和Niagara（尼亞加拉瀑布）兩個(gè)詞組成。我國(guó)品牌“聯(lián)想"的英文名從Legend改為L(zhǎng)enovo,Lenovo由Le和novo組成

“le”取自原先的“Legend”，承繼“傳奇”之意，“novo”是一個(gè)拉丁詞根，代表“新意”，整個(gè)單詞寓意為“創(chuàng)新的聯(lián)想”。打江山時(shí)需要締造“傳奇”，想基業(yè)常青則需要不斷“創(chuàng)新”,在品牌標(biāo)志更迭的過(guò)程中，聯(lián)想將“Legend”更名為“Lenovo”，成為進(jìn)軍國(guó)際的第一步，象征著聯(lián)想從“傳奇”走向“創(chuàng)新”的里程。再如美的Midea（英文My+Idea）、龍湖（Longfor）地產(chǎn)等。