1. 區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

企業(yè)利用品牌將自己的產(chǎn)品與競(jìng)品相區(qū)隔。早期的企業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)很簡(jiǎn)單，就是給自己的產(chǎn)品起一個(gè)名字，認(rèn)為這樣就能區(qū)別開(kāi)對(duì)手。許多品牌的名字直接采用企業(yè)創(chuàng)辦者的姓氏或名字，以便消費(fèi)者識(shí)別。如寶潔（P&G）、福特（Fords）等。品牌名固然能區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但品牌取勝之道在于通過(guò)產(chǎn)品提供給消費(fèi)者特殊的利益，在消費(fèi)者心智中形成品牌獨(dú)一無(wú)二的形象^

2. 簡(jiǎn)化追蹤識(shí)別

一種產(chǎn)品上市后，是哪些消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)和使用，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)如何，這些信息對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)極其重要°如果產(chǎn)品沒(méi)有品牌，企業(yè)就無(wú)法進(jìn)行售后跟蹤研究，無(wú)法建立客戶數(shù)據(jù)庫(kù)。

3. 法律保護(hù)手段

通過(guò)注冊(cè)專利和商標(biāo)，品牌可以受到法律的保護(hù)，防止他人損害品牌的聲譽(yù)或非法盜用品牌。如2016W高人民法院對(duì)“喬丹”商標(biāo)爭(zhēng)議行政糾紛系列案件公開(kāi)宣判，裁定喬丹體育股份有限公司（喬丹體育）涉及“喬丹“商標(biāo)三件案件，因爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)損害了邁克爾-杰弗里•喬丹對(duì)“喬丹”享有的在先姓名權(quán)，違反商標(biāo)法規(guī)定，應(yīng)予撤銷(xiāo)3

4. 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來(lái)源

信息社會(huì)，企業(yè)之間的產(chǎn)品復(fù)制能力非常強(qiáng)，速度非常快，一個(gè)企業(yè)研發(fā)出的產(chǎn)品投放市場(chǎng)若是暢銷(xiāo)，很快就會(huì)被其他企業(yè)復(fù)制出來(lái)，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中不可避免，但無(wú)品牌的產(chǎn)品和品牌化的產(chǎn)品相比，即使功能上的效用不相上下，消費(fèi)者會(huì)選擇品牌。強(qiáng)勢(shì)品牌和一般品牌的產(chǎn)品性能差距已日趨減少，但是在消費(fèi)者心目中，價(jià)值差異仍然很大。一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品能長(zhǎng)時(shí)間穩(wěn)住自己在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)地位，品牌無(wú)疑是極其重要的。

5. 便于導(dǎo)入新產(chǎn)品

一種新產(chǎn)品如果沒(méi)有品牌的強(qiáng)大背書(shū)，投放市場(chǎng)需要大量的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，且周期長(zhǎng)見(jiàn)效慢a企業(yè)母品牌一般是有較長(zhǎng)歷史，有很高的知名度、威望及無(wú)形資產(chǎn)的大品牌，在母品牌的背書(shū)下作為新產(chǎn)品的子品牌能讓目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生基本的認(rèn)同、信任與安全感，簡(jiǎn)化對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)知過(guò)程。如2017年3月上汽大眾正式宣布旗下的首款中大型SUV——途昂（Teramont）正式上市，售價(jià)區(qū)間為30.89萬(wàn)-51.89萬(wàn)元，上市不足一月銷(xiāo)量破萬(wàn)。途昂作為上汽大眾進(jìn)軍中國(guó)高端SUV市場(chǎng)的新品之所以備受追捧，是因?yàn)槟钙放粕掀蟊娨恢币跃康闹圃旃に嚭妥吭降膬?nèi)在品質(zhì)占據(jù)消費(fèi)者心智。

6. 增加產(chǎn)品的附加值

同樣一種產(chǎn)品，不同的品牌，消費(fèi)者可以接受的價(jià)格不同。

7. 賦予產(chǎn)品特殊的意義，訴求品牌精神

許多產(chǎn)品，在物理特征、功能效用上沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，但是通過(guò)品牌化，它們就被賦予了某種特殊意義。如江小白，江小白是江記酒莊推出的一款清淡型高粱酒，以紅皮糯高粱為單一原料精釀而成。江小白的創(chuàng)始人陶石泉提出了“我是江小白，生活很簡(jiǎn)單”的品牌理念。江小白產(chǎn)品面向新青年群體，主張簡(jiǎn)單、純粹的生活態(tài)度。